品牌價格決策

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　　品牌價格決策是指對價格水平和價格調整方案的決策，是企業品牌決策的重要內容之一

　　它包括兩個方面：

　　(1)品牌最初價格水平的確定，要根據市場目標分別確定低檔價格、中檔價格、高檔價格。

　　(2)品牌價格動態調整決策。要根據市場變化，分別採取降低價格決策、保持價格決策、提高價格決策。它們一般與品牌質量決策相一致，即低檔質量低檔價格，中檔質量中檔價格、高檔質量高檔價格。質量提高價格也提高。

　　品牌質量決策主要是製造商的一種品牌決策，它是對品牌質量水平和質量目標的一種決策。對品牌質量起決定作用的是在製造環節。製造商在作品牌決策時，必須決定其品牌質量水平，以確定和保持其品牌在目標市場上的地位。所謂品牌質量，是指反映產品耐用性、可靠性、精確性、時代性等價值屬性的一個綜合尺度。

　　品牌價格決策與品牌質量決策相互銜接，但品牌價格決策與品牌質量決策也會有不銜接或不一致的情況。在某些情況下，品牌質量提高並不一定相應地提高品牌價格，而採取維持價格甚至降低價格的決策，尤其是在技術進步、成本降低和供大於求等實行價格戰的情況下往往會出現這種決策。彩電價格戰就是這種情況的一種反映，彩電質量提高了，而價格卻降下來了。