品牌價格決策

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是品牌價格決策

  品牌價格決策是指對價格水平和價格調整方案的決策,是企業品牌決策的重要內容之一

  它包括兩個方面:

  (1)品牌最初價格水平的確定,要根據市場目標分別確定低檔價格、中檔價格、高檔價格。

  (2)品牌價格動態調整決策。要根據市場變化,分別採取降低價格決策、保持價格決策、提高價格決策。它們一般與品牌質量決策相一致,即低檔質量低檔價格,中檔質量中檔價格、高檔質量高檔價格。質量提高價格也提高。

品牌價格決策與品牌質量決策的關係

  品牌質量決策主要是製造商的一種品牌決策,它是對品牌質量水平和質量目標的一種決策。對品牌質量起決定作用的是在製造環節。製造商在作品牌決策時,必須決定其品牌質量水平,以確定和保持其品牌目標市場上的地位。所謂品牌質量,是指反映產品耐用性、可靠性、精確性、時代性等價值屬性的一個綜合尺度。

  品牌價格決策與品牌質量決策相互銜接,但品牌價格決策與品牌質量決策也會有不銜接或不一致的情況。在某些情況下,品牌質量提高並不一定相應地提高品牌價格,而採取維持價格甚至降低價格的決策,尤其是在技術進步、成本降低和供大於求等實行價格戰的情況下往往會出現這種決策。彩電價格戰就是這種情況的一種反映,彩電質量提高了,而價格卻降下來了。

本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Tracy,黄金通.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"品牌價格決策"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成