品牌价格决策

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　　品牌价格决策是指对价格水平和价格调整方案的决策，是企业品牌决策的重要内容之一

　　它包括两个方面：

　　(1)品牌最初价格水平的确定，要根据市场目标分别确定低档价格、中档价格、高档价格。

　　(2)品牌价格动态调整决策。要根据市场变化，分别采取降低价格决策、保持价格决策、提高价格决策。它们一般与品牌质量决策相一致，即低档质量低档价格，中档质量中档价格、高档质量高档价格。质量提高价格也提高。

　　品牌质量决策主要是制造商的一种品牌决策，它是对品牌质量水平和质量目标的一种决策。对品牌质量起决定作用的是在制造环节。制造商在作品牌决策时，必须决定其品牌质量水平，以确定和保持其品牌在目标市场上的地位。所谓品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性、时代性等价值属性的一个综合尺度。

　　品牌价格决策与品牌质量决策相互衔接，但品牌价格决策与品牌质量决策也会有不衔接或不一致的情况。在某些情况下，品牌质量提高并不一定相应地提高品牌价格，而采取维持价格甚至降低价格的决策，尤其是在技术进步、成本降低和供大于求等实行价格战的情况下往往会出现这种决策。彩电价格战就是这种情况的一种反映，彩电质量提高了，而价格却降下来了。