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品牌价格决策

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什么是品牌价格决策

  品牌价格决策是指对价格水平和价格调整方案的决策,是企业品牌决策的重要内容之一

  它包括两个方面:

  (1)品牌最初价格水平的确定,要根据市场目标分别确定低档价格、中档价格、高档价格。

  (2)品牌价格动态调整决策。要根据市场变化,分别采取降低价格决策、保持价格决策、提高价格决策。它们一般与品牌质量决策相一致,即低档质量低档价格,中档质量中档价格、高档质量高档价格。质量提高价格也提高。

品牌价格决策与品牌质量决策的关系

  品牌质量决策主要是制造商的一种品牌决策,它是对品牌质量水平和质量目标的一种决策。对品牌质量起决定作用的是在制造环节。制造商在作品牌决策时,必须决定其品牌质量水平,以确定和保持其品牌目标市场上的地位。所谓品牌质量,是指反映产品耐用性、可靠性、精确性、时代性等价值属性的一个综合尺度。

  品牌价格决策与品牌质量决策相互衔接,但品牌价格决策与品牌质量决策也会有不衔接或不一致的情况。在某些情况下,品牌质量提高并不一定相应地提高品牌价格,而采取维持价格甚至降低价格的决策,尤其是在技术进步、成本降低和供大于求等实行价格战的情况下往往会出现这种决策。彩电价格战就是这种情况的一种反映,彩电质量提高了,而价格却降下来了。

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