敘述性商標
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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
敘述性商標（DESCRIPTIVE MARK）
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所謂敘述性商標，就是商標的內容或含義表述了該商標使用的商品，或者該商品的成份、性質、用途、功能、特點、質量、重量、數量或其他的特點。大多數企業經營者或者銷售人員喜歡使用敘述性商標，因為這種商標大大接近於他們宣傳與推銷該產品的目標。
嚴格說來，敘述性商標由於缺乏任何想象，人們通常不會將其視為商標。如用於電腦鍵盤的“104鍵”、用於尋呼機的“EASY CALL”等敘述商標。
與臆造詞商標、任意詞商標乃至暗示詞商標相比，敘述性商標的保護程度最低和範圍最窄。但敘述詞經過長期使用，消費者如果實際將其與特定的出處聯繫在一起，則說明該詞客觀上起到了區別作用，因此同樣可以註冊受到保護。
在我國，敘述性的商標不能註冊，不能受到法律的保護。當然，如果一個敘述性不是很強的商標經過廣泛的宣傳使用具有了“第二含義”，也是可以被接受註冊的。但要做到這一點，通常需要經過一個比較艱難而又費時的過程，而且具有一定的風險，所以，最好不要選擇有敘述性的商標。
