叙述性商标
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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
叙述性商标（DESCRIPTIVE MARK）
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所谓叙述性商标，就是商标的内容或含义表述了该商标使用的商品，或者该商品的成份、性质、用途、功能、特点、质量、重量、数量或其他的特点。大多数企业经营者或者销售人员喜欢使用叙述性商标，因为这种商标大大接近于他们宣传与推销该产品的目标。
严格说来，叙述性商标由于缺乏任何想象，人们通常不会将其视为商标。如用于计算机键盘的“104键”、用于寻呼机的“EASY CALL”等叙述商标。
与臆造词商标、任意词商标乃至暗示词商标相比，叙述性商标的保护程度最低和范围最窄。但叙述词经过长期使用，消费者如果实际将其与特定的出处联系在一起，则说明该词客观上起到了区别作用，因此同样可以注册受到保护。
在我国，叙述性的商标不能注册，不能受到法律的保护。当然，如果一个叙述性不是很强的商标经过广泛的宣传使用具有了“第二含义”，也是可以被接受注册的。但要做到这一点，通常需要经过一个比较艰难而又费时的过程，而且具有一定的风险，所以，最好不要选择有叙述性的商标。
