受眾框架

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

受眾框架（Audience Frame）

　　受眾框架即受眾個人接觸和處理大眾傳播信息的認知結構和詮釋規則，這種結構和規則來自於受眾過去社會生活經驗的積累、既有的價值觀和態度、行為取向，並引導著受眾個人處理新信息的行為方式。

　　受眾在接觸媒介時，他們的認知基模會影響對新聞報道內容的選擇、解讀和判斷，也就是說面對新聞媒介，受眾並不是被動的接收，而是有自己的認識框架來對新聞內容過濾，從自身的框架對新聞報道的真實性、客觀性、人文關懷等方面進行詮釋。受眾框架決定了受眾是否接受、如何接受媒體的報道，影響控制了受眾對媒介現實和客觀現實的理解和認知。

　　傳播效果研究的許多成果都表明，受眾在大眾傳播的信息面前並非完全被動，他們對大眾傳播信息的反應受到既有傾向、群體規範、社會關係網路、選擇性接觸等因素的影響和制約，而這些因素也是受眾框架的重要組成部分。作為不定量多數的個人的集合體，受眾框架也是具有多樣性的，應用不同的框架來解讀的結果，便會出現對新聞信息的“同向解讀”“對抗式解讀”“妥協式解讀”等各種情況。因此，圍繞不同新聞事件所產生的各種各樣的輿論反應，實際上是大眾傳播的新聞框架與受眾的解讀框架相互作用的結果。

  受眾框架是一個小作品。你可以通過編輯或修訂擴充其內容。