受众框架

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受众框架（Audience Frame）

　　受众框架即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并引导着受众个人处理新信息的行为方式。

　　受众在接触媒介时，他们的认知基模会影响对新闻报道内容的选择、解读和判断，也就是说面对新闻媒介，受众并不是被动的接收，而是有自己的认识框架来对新闻内容过滤，从自身的框架对新闻报道的真实性、客观性、人文关怀等方面进行诠释。受众框架决定了受众是否接受、如何接受媒体的报道，影响控制了受众对媒介现实和客观现实的理解和认知。

　　传播效果研究的许多成果都表明，受众在大众传播的信息面前并非完全被动，他们对大众传播信息的反应受到既有倾向、群体规范、社会关系网络、选择性接触等因素的影响和制约，而这些因素也是受众框架的重要组成部分。作为不定量多数的个人的集合体，受众框架也是具有多样性的，应用不同的框架来解读的结果，便会出现对新闻信息的“同向解读”“对抗式解读”“妥协式解读”等各种情况。因此，围绕不同新闻事件所产生的各种各样的舆论反应，实际上是大众传播的新闻框架与受众的解读框架相互作用的结果。

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