區域覆蓋型商品定位

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什麼是區域覆蓋型商品定位^[1]

　　區域覆蓋型商品定位是指，企業根據店址所在的市場區域、企業的業態所具有的經驗商圈範圍以及商圈內大多數消費者所客觀存在的某些共同消費需求這三個主要因素來確定商品定位，使企業所經營的商品結構能夠滿足該市場區域內絕大多數消費者對某類或者若幹類商品的需求。

　　區域性商品定位的商品結構特征是：商品的種類比較多、規模與花色比較全、高中低檔兼顧，綜合性較強。這樣可以將區域內絕大多數消費者的消費需求都兼顧到，使企業儘量在該區域內占有更多的市場銷售份額。

　　例如：大型超級市場根據其商圈所能夠覆蓋的範圍內的消費群體對日常生活用品的需求情況確定其商品定位，就屬於區域型商品定位。再如，某些購物廣場，在營業場所內有一部分採取超級市場的經營模式，另一部分採取大型百貨商場的經營模式，這樣幾乎將該區域內消費者的所有需求都包括進來。

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