前導時間

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前導時間( Leading time)

目錄

什麼是前導時間

  所謂的前導時間(leading time),就是產品從設計,到生產物流銷售的過程。“目前,國有企業民營企業都覺得經營吃力,原因是什麼?就是前導時間過長。”[1]

  BELLWETHER:“前導”英譯,“前導”意即“在前面領路的人”。

  所以前導可以引申為必要的前期準備,是後面的必要鋪墊,而這個準備所花費的時間,應該就是前導時間。

  比方說 Leading Time:20 days,就是指從明確客戶需求到客戶需求被滿足,中間需要20天時間。Leading time是一個時間跨度,或所需時間。Leading time用英文解釋是指how long or how many days from initiation to completion。

短的前導時間有什麼好處?

  第一,減少對服裝業預測,很奇怪,今天的潮流不是增加對服裝業的預測,而是減少,因為預測不了。

  第二,比較準確抓住顧客的口味。1991年發表的文章表明,前導時間縮短50%,預測需求風險同樣會減低50%。

縮短前導時間的好處

  縮短前導時間有兩個好處

  其一,對市場潮流的快速反映,不需要預先做好大量存貨

  其二,可以減少預測錯誤的風險,減少不受顧客歡迎度,最後是減價促銷、衣物存貨減少。

減少前導時間採取什麼策略

  而減少前導時間採取什麼策略呢?

  第一是靠快速反映的方法。

  第二是高度整合,全程控制,壓縮工序流程

ZARA的前導時間策略

  ZARA最有名的是前導時間。越潮流的衣服要求越短的前導時間。這種潮流衣服最大的特點是顧客口味容易變化,包括天氣、電影,都會輕易改變顧客的潮流口味。服裝業難以預測需求,服裝行業平均而言每天貶值0.7%,只要提前10天賣出去,少貶值7%,而毛利率增加13%,誰能減少前導時間,誰就能夠贏利。

參考文獻

  1. 徐楚.“前導時間”制勝.《市場瞭望》 2006年第15期
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