創新商標策略
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創新商標策略包括兩種類型:驟變和漸變。
驟變,是放棄原有商標。而採用全新的商標的一種策略;
漸變,則是逐漸改變原有的商標,使新商品的商標與舊商品的商標在圖案,符號、造型上很相近,形象上一脈相通,這種方法即能保持原有商標在市場上的信譽,又有節約商標創新費用。
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一般來說,商標越老,影響越大,信譽越高,但當商標或由於設計上的原因、或由於管理上的原因、或由於消費者愛好轉移等在消費者心目中形象不佳,聲譽受損,致使商品銷路受到嚴重影響時,把陳舊的、不適應現有產品特點的商標加以更換,可帶來新的活力。或者有的產品名聲不佳,也需要改用新的商標重新進入市場。
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