创新商标策略

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什么是创新商标策略

  创新商标策略包括两种类型:骤变和渐变。

  骤变,是放弃原有商标。而采用全新的商标的一种策略;

  渐变,则是逐渐改变原有的商标,使新商品的商标与旧商品的商标在图案,符号、造型上很相近,形象上一脉相通,这种方法即能保持原有商标在市场上的信誉,又有节约商标创新费用。

创新商标策略的适用条件

  一般来说,商标越老,影响越大,信誉越高,但当商标或由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等在消费者心目中形象不佳,声誉受损,致使商品销路受到严重影响时,把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换,可带来新的活力。或者有的产品名声不佳,也需要改用新的商标重新进入市场。

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