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全國性廣告

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全國性廣告(National advertising)

目錄

什麼是全國性廣告

  按廣告的傳播空間,可把廣告分為地方性廣告全國性廣告國際性廣告三類。

  全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介上進行刊播的廣告,其目的是激起全國範圍的消費者的普遍反響,產生對其產品的認知與認購[1]

  選擇全國性媒介,面對國內消費者發佈的廣告。全國性廣告所宣傳的產品多是通用性強、銷售量大、地區選擇性小的商品,或者是專業性強、使用區域分散的商品。一些大型企業產品銷售及服務遍及全國,常選擇全國性廣告媒介,如《人民日報》、中央人民廣播電臺、中央電視臺來發佈廣告。[2]

全國性廣告的刊播[3]

  全國性廣告的刊播主要是為了激發國內消費者的普遍反響,占領國內市場,塑造行銷全國的名牌產品。同國際廣告一樣,這類廣告宣傳的產品也多是通用性強、銷售量大、選擇性小的商品,或者是專業性強,使用區域分散的商品。

參考文獻

  1. 萬秀風,高金康.《廣告文案寫作》[M].上海財經大學出版社,2005-02-01
  2. 廣告類型相關概念
  3. 倪寧編.《廣告學概論》[M].中國人民大學出版社,2006年版
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