低檔產品策略

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低檔產品策略的定義

　　低檔產品策略，就是在原有的產品線中增加低檔次、低價格的產品項目。目的是為了利用高檔名牌產品的聲譽，吸引買不起高檔產品而又十分想購買的顧客，如日本精工手錶就推出一種低價精工表。

　　①借高檔名牌產品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。

　　②充分利用企業現有生產能力，補充產品項目空白，形成產品系列。

　　③增加銷售總額，擴大市場占有率。

　　與高檔產品策略一樣，低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。如果處理不當，可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外，這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和促銷手段與之配合，這些必然會加大企業營銷費用的支出。

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