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產品壽命周期評價法

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目錄

什麼是產品壽命周期評價法

  產品壽命周期評價法是運用產品市場壽命周期的理論,根據銷售增長率指標,確定產品所處的市場壽命階段,並據此作出開發、生產銷售的有關對策。

  銷售增長率的計算公式為:銷售增長率=(本年度銷售量-上年度銷售量)/上年度銷售量 ×100%。

產品壽命周期評價法的步驟

  1、整理產品的銷售統計資料,計算產品的銷售增長率,判斷產品所處市場壽命周期的階段。

  產品市場壽命周期階段的劃分是根據銷售增長率,目前還未有統一的數據。據一些企業的經驗數據,投入期銷售增長率不穩定,小於10%,成長期在10%以上,成熟期比較穩定,在0.l%-10%之間,衰退期為負數。

  2、根據產品所處市場壽命階段,進行相關調查分析。

各階段調查的重點是不同的,投人期重點調查產品投人市場的風險性;成長期重點調查市場需求增長速度;成熟期重點調查用戶對產品素質的要求和改進的可能性,以及競爭產品情況等;衰退期調查市場需求的下降幅度以及用戶對新產品的需求情況。

  3、確定對策。

  根據產品所處的不同市場壽命周期階段,採用不同的經營戰略

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