產品獲利能力評價法

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　　產品獲利能力評價法主要是根據資金利潤率水平，來評價和選擇產品。資金利潤率是一個綜合性指標，可以通過很多指標綜合反映出來，這裡是運用產品的銷售利潤率和資金周轉次數來表示。

　　運用獲利能力評價法的關鍵在於合理確定資金利潤率的標準，最低不能低於銀行利息率，否則，就沒有開發和生產的必要了。應用這種方法需要計算產品的銷售利潤率、資金周轉率和資金利潤率，然後找出各產品的資金利潤率在坐標圖上的位置，以確定對策。

　　1、計算各種產品的銷售利潤率，資金周轉率（資金周轉次數）和資金利潤率。

銷售利潤率=銷售利潤/銷售收入

資金周轉率=銷售收入/流動資金、固定資金總額

資金利潤率=銷售利潤/資金總額=銷售利潤率×資金周轉率

　　2、規定標準資金利潤率（一般不低於銀行利率）淘汰低於標準利潤率的產品。

　　3、確定對策

• 資金積壓型——採取快速周轉措施擴大促銷；
• 快速周轉型——提高銷售利潤率（提高價格，降低成本）；
• 增長型——盈利最強，擴大生產和銷售（必生產的品種）；
• 下降型——最低資金利潤率，撤退、淘汰。

• 技術經濟評價法
• 產品市場壽命周期評價法
• 產品系列平衡法
• 臨界收益評價法