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產品升級

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

產品升級(Product Upgrading)

目錄

[隱藏]

什麼是產品升級

  產品升級是指在技術材料工藝上有創新變化的產品商業化。

產品升級的內容[1]

  消費需求逐步上升趨勢,反映了產品升級的規律。產品升級是創造消費的前提條件,從長期而言,科技創新不斷創造新產品,新產品的產生不僅會改變現有的產品供給狀況,同時,也會促進人們消費需求變化升級。產品升級是通過引進新產品或改進已有的產品,提高單位產品的增加值,轉向更高端的生產線,用以超越競爭對手

  一般來說,產品升級可以分別三個層級,即“創新型產品升級”、“跟進型產品升級”和“改頭換面型產品升級”。

  “創新型產品升級”主要以滿足消費者潛在需求為主,在產品研發方面具有重要的創新,包括產品內在品質的創新和外在包裝的創新等,屬於最難於把握和難度最大的一個產品升級,但“創新型產品升級”一旦取得成功,不僅能夠帶來較大的利潤,而且還能夠樹立起品牌的某種價值形象,提升消費者對品牌的某種價值認知,甚至奠定起品牌在某個細分市場領域里的領導地位。

  “跟進型產品升級”主要以滿足消費者的現有需求為主,研究市場領導品牌的暢銷產品,做一個跟隨者的角色;在跟隨著市場上領導品牌的暢銷產品時,也能夠獲得一部分消費者的認可,並滿足一部分領導品牌的暢銷產品覆蓋不到的市場需求

  “改頭換面型產品升級”主要是為了更好地提升原有產品的競爭力,讓原有產品既能夠持續受到消費者的青睞,又能夠提升原有產品的利潤。在這三個層級中,“創新型產品升級”對品牌形象的提升貢獻最大,一個創新型產品的上市,不僅能夠起到一個引領消費、引領潮流的作用,而且還非常有助於品牌形象的提升。不過,“創新型產品升級”屬於最難於把握和難度最大的一個產品升級。

參考文獻

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