產品升級
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產品升級(Product Upgrading)
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產品升級的內容[1]
消費需求逐步上升趨勢，反映了產品升級的規律。產品升級是創造消費的前提條件，從長期而言，科技創新不斷創造新產品，新產品的產生不僅會改變現有的產品供給狀況，同時，也會促進人們消費需求變化升級。產品升級是通過引進新產品或改進已有的產品，提高單位產品的增加值，轉向更高端的生產線，用以超越競爭對手。
一般來說，產品升級可以分別三個層級，即“創新型產品升級”、“跟進型產品升級”和“改頭換面型產品升級”。
“創新型產品升級”主要以滿足消費者的潛在需求為主，在產品研發方面具有重要的創新，包括產品內在品質的創新和外在包裝的創新等，屬於最難於把握和難度最大的一個產品升級，但“創新型產品升級”一旦取得成功，不僅能夠帶來較大的利潤，而且還能夠樹立起品牌的某種價值形象，提升消費者對品牌的某種價值認知，甚至奠定起品牌在某個細分市場領域里的領導地位。
“跟進型產品升級”主要以滿足消費者的現有需求為主，研究市場上領導品牌的暢銷產品，做一個跟隨者的角色；在跟隨著市場上領導品牌的暢銷產品時，也能夠獲得一部分消費者的認可，並滿足一部分領導品牌的暢銷產品覆蓋不到的市場需求。
“改頭換面型產品升級”主要是為了更好地提升原有產品的競爭力，讓原有產品既能夠持續受到消費者的青睞，又能夠提升原有產品的利潤。在這三個層級中，“創新型產品升級”對品牌形象的提升貢獻最大，一個創新型產品的上市，不僅能夠起到一個引領消費、引領潮流的作用，而且還非常有助於品牌形象的提升。不過，“創新型產品升級”屬於最難於把握和難度最大的一個產品升級。
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