产品升级

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产品升级(Product Upgrading)

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什么是产品升级

  产品升级是指在技术材料工艺上有创新变化的产品商业化。

产品升级的内容[1]

  消费需求逐步上升趋势,反映了产品升级的规律。产品升级是创造消费的前提条件,从长期而言,科技创新不断创造新产品,新产品的产生不仅会改变现有的产品供给状况,同时,也会促进人们消费需求变化升级。产品升级是通过引进新产品或改进已有的产品,提高单位产品的增加值,转向更高端的生产线,用以超越竞争对手

  一般来说,产品升级可以分别三个层级,即“创新型产品升级”、“跟进型产品升级”和“改头换面型产品升级”。

  “创新型产品升级”主要以满足消费者潜在需求为主,在产品研发方面具有重要的创新,包括产品内在品质的创新和外在包装的创新等,属于最难于把握和难度最大的一个产品升级,但“创新型产品升级”一旦取得成功,不仅能够带来较大的利润,而且还能够树立起品牌的某种价值形象,提升消费者对品牌的某种价值认知,甚至奠定起品牌在某个细分市场领域里的领导地位。

  “跟进型产品升级”主要以满足消费者的现有需求为主,研究市场领导品牌的畅销产品,做一个跟随者的角色;在跟随着市场上领导品牌的畅销产品时,也能够获得一部分消费者的认可,并满足一部分领导品牌的畅销产品覆盖不到的市场需求

  “改头换面型产品升级”主要是为了更好地提升原有产品的竞争力,让原有产品既能够持续受到消费者的青睐,又能够提升原有产品的利润。在这三个层级中,“创新型产品升级”对品牌形象的提升贡献最大,一个创新型产品的上市,不仅能够起到一个引领消费、引领潮流的作用,而且还非常有助于品牌形象的提升。不过,“创新型产品升级”属于最难于把握和难度最大的一个产品升级。

参考文献

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