下沉人群

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什麼是下沉人群

  下沉人群,也就是在消費層級中,位於三四線城市的消費人群,這類人群是潛在的互聯網消費空白,相對於一線城市的消費人群更具挖掘潛力。

  在高舉“消費升級下沉,三四線城市才是新關鍵”“誰占領下沉人群,誰占領明天”大旗的互聯網版家電下鄉運動中走上歷史舞臺,成為“屌絲”最新接棒人。

下沉人群的現象

  在一二線城市,大家預設“頭條”=“今日頭條”。但在下沉市場里,還有一整個龐大的“頭條系”矩陣,它們指的不是抖音、懂車帝、西瓜視頻、火山小視頻等北京位元組跳動公司旗下的產品,而是趣頭條、惠頭條、淘新聞、東方頭條等以返利補貼為主要運營手段的信息流產品。

  根據趣頭條CEO譚思亮的說法,這個行業里的第一名在三線城市及以下市場的滲透率一直不超過20%,“並沒有大家想的那麼誇張”。剩下的80%,是留給趣頭條們攻城略地的空白,它們所接觸到的大多數用戶,手機里很可能還沒有安裝過任何新聞資訊應用。

  趣頭條們其實是給今日頭條蓋天花板。現在它們擴張得有多大,未來今日頭條在下沉市場的天花板就有多低。

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