企业视觉识别

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企业视觉识别(Visual Identity,VI)

目录

企业视觉识别概述

  企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志,它是企业理念的外在的、形象化的表现,理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。

  根据专家的研究,在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足,视觉系统缺乏冲击力就不能给顾客留下深刻的印象。在这个意义上,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。

VI设计的内容

  视觉识别系统的设计内容如下图所示:

Image:视觉识别系统的设计内容.gif

  因此,VI设计的内容包括两个方面:基本要素和应用要素,这决定了VI不同于一般的美术设计。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载体,是企业形象外在的符号化的表现形式。究其本质,VI是一种商业行为,必须传达企业的经营理念,而不能单纯从美术的角度进行设计制作。

VI设计的原则

  (一)目标性原则

  VI设计,必须在对企业实际情况作深入了解后,在不同的阶段追求不同的外部形象目的,通过这些外部目标形象,将企业自身的整体实力、外在形象、所处位置传递给社会公众。

  (二) 普遍性原则

  指要符合当地的风俗习惯,为当地群众所接受,不犯禁忌,同时具有清晰的可续性与辨视性,设计时具有目标性、时尚化,为成为一个国际名牌奠定基础。

  (三)3E原则

  3E即指VI设计要符合Engineering(工程学)、Economics经济学)、Ethics(美学)的开发与制作要求。

  Engineering:是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。

  Economics:指在经济学上要能创造出独特的销售价值。

  Ethics:是指在美学上要提升企业品牌的形象。

  (四) 合法原则

  VI设计的符号系统,不能违反国家和有关行业的法律条文。

视觉识别系统的组成

  视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素,它包括企业名称。企业标志,标准字体,专用印刷字体,企业标准用色,企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。二为应用要素,即上述要素经规范组合后,在企业各个领域中的展开运用。既有办公事务用品,建筑及室内外环境,衣着服饰,广告宣传,产品包装,展示陈列,交通工具等等。

  基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合,是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素,既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念,又要作为各项设计的先导和基础,保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素,达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品,广告宣传,包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候,既要保持同一性,又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力,不能带来良好的视觉效果,不能引起人们的美感,那么这种同一性就毫无意义,再同一的形象也是失败的。

  整个企业形象识别系统,如果说理念是企业的头脑和灵魂,行为是企业的处世方式,那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。

  高水平的视觉识别系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品,广告宣传,包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候,既要保持同一性,又要避免刻板机械。这些基础要素在具体应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力,带来良好的视觉效果,引起人们的美感。

VI视觉识别基本要素系统

  1、企业标志设计

  2、企业标准字体

  3、企业标准色(色彩计划)

  4、企业造型(吉祥物)

  5、企业象征图形

  6、企业专用印刷字体设定

  7、基本要素组合规范

  8、标识符号系统(企业专用形式)

VI视觉识别应用要素系统

  1、办公事务用品设计

  2、公共关系赠品设计

  3、员工服装规范

  4.企业车体外观设计

  5、办公环境识别设计

  6、企业广告宣传规范

  7、企业形象广告及广告识别系统

  8、企业商品包装识别系统

经典案例

  (一)太阳神的视觉识别系统

  VI设计包括多方面的内容,具体到每一方面的操作都有其准则和要求,如品牌命名商标的使用、企业标准字、标准色的配合等等,也都有许多成功的案例以资借鉴。我们仅以中国最早导入CI的成功企业——太阳神为例说明企业视觉识别在CI战略中的重要作用。

  太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业,直到1988年,其产值也仅有520万元,但到1990年产值急增到4000多万元,1991年骤增到8个亿,1992年竟达到12亿元。而且惊人的发展速度正是得益于企业形象策划的神奇作用。

  “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久……”伴随着这悠扬雄壮、充满激情与活力的歌声,一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳,被一个艺术化了的“人” 字托起,由红、黑、白三种色彩构成的“太阳神”标志映入人们的眼帘。这是太阳神的一则广告,整个广告中没有华丽的辞藻,更没有省优、部优、国际金奖的吹嘘,甚至对太阳神的产品都只字未提,但其巨大的视觉冲击力却给每一位消费者都留下了深刻的印象。

  在VI设计中,公司决定用“太阳神”命名新成立的集团企业,并决定实施“三位一体”的CI战略,用公司名称涵盖产品特征,企业名称、商标品牌都以太阳神为名。

  太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成为基本定格,圆形象征太阳,代表健康、美味的商品功能与企业经营理念;三角形则具有稳定、向上的涵义,代表企业永远充满活力,稳定前行的精神;太阳神的人字造型,则体现了企业团结向上的意境和以“人”为中心的服务与经营理念:红、白、黑三种纯而分明的色彩形象强烈的色彩反差,体现了企业不甘于现状,奋斗开拓的心态,同时给人以强烈的视觉冲击力。

  在应用要素方面,太阳神以基本要素为基础,对产品包装、办公用具、展示陈列以及标志物等方面进行了统一设计,尤其是在广告传播上,始终以全新的太阳神形象出现在社会公众眼前,令人耳目一新。

  太阳神的VI设计虽然丰富多彩,但始终围绕着企业宗旨经营理念,强调以人为本,以市场为导向,充分体现VI的设计理念。同时在实施VI的过程中,还配之以听觉识别(AI)和企业文本识别(TI),如太阳神的“企业歌”及其他音乐构成,太阳神的元旦献词和企业学术论文、报告文学等。

  太阳神以其出色的VI设计给公众留下深刻的印象,迅速赢得了消费者的认同,成功地叩开了市场大门。

  (二)海尔VI

  海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志,中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色,这个阶段中企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”,产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌,实现企业与产品商标的统一。1993年,海尔将第二代识别中图形标志去掉,将企业名称简化为海尔集团,将英文Haier作为主识别文字标志,集商标标志、企业简称于一身,信息更加简洁、直接,在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。为了建立长期稳固的视觉符号形象,以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广。

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