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Portal:广告预算

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广告预算定义

广告预算
  广告预算企业广告计划对广告活动费用的匡算,是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。
  广告预算应该分五个组成部分:
  1.广告调查、策划费用。
  2.广告计划、制作费用。
  3.媒体发布费用。
  4.广告人员的行政费用。
  5.广告活动的机动经费。...>>详细<<
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广告预算微百科

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广告预算相关理论

多夫曼-斯坦纳模型

  多夫曼-斯但纳模型:最优的广告-销售比率取决于广告量和企业产品需求价格弹性,由此表明了价格决定和非价格决定之间的相互依赖关系。...>>详细<<

沟通阶段模型

  沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。...>>详细<<

销售反应与衰减模型

最初的广告预算模型试图测量出广告费用支出与销售额之间的直接关系。...>>详细<<

竞争占有率模型

竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。...>>详细<<

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资讯

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文档

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广告预算作用

广告预算的作用

  广告预算是对广告活动所需要费用的匡算,对广告活动具有计划作用、控制作用和指导作用。

·广告预算的计划作用体现在通过广告经费说明广告计划,对其进行安排;

·广告预算的控制作用体现在广告预算在经费上决定广告计划执行的规模和进程;

·广告预算的指导作用体现在通过经费的控制,保证广告计划按照既定的目标执行。

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广告预算影响因素

1.产品因素  大多数产品在市场上都要经过引入期成长期成熟期衰退期四个阶段,处于不同阶段的同一产品,其广告预算有很大的差别。>>详细<<
2.销售量与
利润率因素
  企业为了增加销售量,往往会采取增加广告投入的方式。一般情况下,广告费增加了,企业的销售量利润也会相应地增加。>>详细<<
3.竞争对手因素  广告是企业进行市场竞争的一个手段,广告预算也因而受到竞争对手的影响。>>详细<<
4.企业实力因素  广告预算的高低,受企业的财力状况、技术水平、生产能力人员素质的影响。>>详细<<
5.消费者因素  消费者是市场的主体,也是广告宣传的受众,消费者的行为不仅影响市场的走向,也影响广告预算的制定。>>详细<<
6.媒体因素  不同的传播媒体有不同的广告受众、不同的广告效果和不同的媒体价格。一般来说,电视广告的费用最高,其次是报纸、广播和杂志,因特网上的广告费用相对较低。>>详细<<
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广告预算步骤

广告预算的步骤

·第一阶段:广告预算的调查分析

·第二阶段:确定广告投资量

·第三阶段:制定广告具体预算

·第四阶段:拟订控制与评估标准

·第五阶段:设置预留机动经费...>>详细<<

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广告预算方法

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广告预算的分配

广告预算的分配
  1、按时间分配
  按时间分配是指企业进行广告时根据广告刊播的时间来分配广告预算
  2、按市场区域分配
  预算的空间分配即按市场区域分配
  3、按广告媒体分配
  按广告媒体分配广告预算可分为媒体间分配和媒体内分配。
  4、按产品种类分配
  按产品种类分配是指在广告运作过程中,根据不同的产品在企业经营中的地位,有所侧重地分配广告预算
  5、按广告对象分配
  针对不同的产品、不同的广告运作,企业面临的广告对象也不一样。
  6、按部门或项目分配
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广告预算的编制

广告预算的编制
  广告预算的编制程序如下:
  (1)确定广告目标
  根据企业营销总目标、销售目标及市场竞争状况等方面去确定,作为制定广告预算的指导方针。
  (2)确定广告预算方案
  企业根据广告目标,拟定出若干广告预算方案,并结合各个因素对若干方案进行比较,从而选出最优的广告预算方案。
  (3)实施广告预算方案,分配广告预算费用
  将方案进一步具体化,编制各项广告费用明细表,实施广告预算方案。根据前两项工作结果,确定年度广告费用总的分配。
  (4)制定控制与评价标准
  在广告预算分配的基础上,确定各项费用支出可能达到的效果,以及对达到效果如何确定评价标准。
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广告预算书

广告预算书

广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言,广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外,在广告预算书的后面,应附加一段文字说明,对大概内容进行解释。>>详细<<

广告预算书范文
表××产品广告预算表
项目说明开支内容费用总计
设计制作费电视广告片两部及全部媒介,广告项目的设计制作××××万人民币(××万美元)
市场调查费上海、广州、沈阳的调查费用××
印刷费40页的产品样本1.5万本,6页集团介绍1万本××
购买媒介费国内全国性媒介和地区性媒介的广告费××
国外欧美等地的专业杂志和邮递广告费××
公关活动费羊绒商品知识竞赛的有关费用××
服务费全年有关人员的交通、差旅、加班、通读和有关协调工作××
机动费媒介价格上调因素和临时应急需要××
促销活动费国内包括北京、上海、广州、沈阳促销会的场地、广告、材料、劳务××
国外组织赴德国、法国促销小组和参加专业展览会的费用××

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