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Portal:广告预算
广告预算 广告预算是 企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入 广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。
- 广告预算应该分五个组成部分：
- 1.广告调查、策划费用。
- 2.广告计划、制作费用。
- 3.媒体发布费用。
- 4.广告人员的行政费用。
- 5.广告活动的机动经费。...>>详细<<
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广告预算的作用
广告预算是对广告活动所需要费用的匡算，对广告活动具有计划作用、控制作用和指导作用。
·广告预算的计划作用体现在通过广告经费说明广告计划，对其进行安排；
·广告预算的控制作用体现在广告预算在经费上决定广告计划执行的规模和进程；
·广告预算的指导作用体现在通过经费的控制，保证广告计划按照既定的目标执行。
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广告预算的步骤
·第一阶段：广告预算的调查分析
·第二阶段：确定广告投资量
·第三阶段：制定广告具体预算
·第四阶段：拟订控制与评估标准
·第五阶段：设置预留机动经费...>>详细<<
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广告预算的分配
- 1、按时间分配
- 按时间分配是指企业进行广告时根据广告刊播的时间来分配广告预算。
- 2、按市场区域分配
- 预算的空间分配即按市场区域分配
- 3、按广告媒体分配
- 按广告媒体分配广告预算可分为媒体间分配和媒体内分配。
- 4、按产品种类分配
- 按产品种类分配是指在广告运作过程中，根据不同的产品在企业经营中的地位，有所侧重地分配广告预算。
- 5、按广告对象分配
- 针对不同的产品、不同的广告运作，企业面临的广告对象也不一样。
- 6、按部门或项目分配
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广告预算的编制
- 广告预算的编制程序如下：
- (1)确定广告目标
- 根据企业营销总目标、销售目标及市场竞争状况等方面去确定，作为制定广告预算的指导方针。
- (2)确定广告预算方案
- 企业根据广告目标，拟定出若干广告预算方案，并结合各个因素对若干方案进行比较，从而选出最优的广告预算方案。
- (3)实施广告预算方案，分配广告预算费用
- 将方案进一步具体化，编制各项广告费用明细表，实施广告预算方案。根据前两项工作结果，确定年度广告费用总的分配。
- (4)制定控制与评价标准
- 在广告预算分配的基础上，确定各项费用支出可能达到的效果，以及对达到效果如何确定评价标准。
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广告预算书
广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言，广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外，在广告预算书的后面，应附加一段文字说明，对大概内容进行解释。>>详细<<
广告预算书范文
- 表××产品广告预算表
| 项目说明 | 开支内容 | 费用 | 总计
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| 设计制作费 | 电视广告片两部及全部媒介，广告项目的设计制作 | ×× | ××万人民币(××万美元)
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| 市场调查费 | 上海、广州、沈阳的调查费用 | ××
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| 印刷费 | 40页的产品样本1．5万本，6页集团介绍1万本 | ××
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| 购买媒介费 | 国内 | 全国性媒介和地区性媒介的广告费 | ××
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| 国外 | 欧美等地的专业杂志和邮递广告费 | ××
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| 公关活动费 | 羊绒商品知识竞赛的有关费用 | ××
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| 服务费 | 全年有关人员的交通、差旅、加班、通读和有关协调工作 | ××
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| 机动费 | 媒介价格上调因素和临时应急需要 | ××
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| 促销活动费 | 国内 | 包括北京、上海、广州、沈阳促销会的场地、广告、材料、劳务 | ××
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| 国外 | 组织赴德国、法国促销小组和参加专业展览会的费用 | ××
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