多夫曼-斯坦纳模型

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什么是多夫曼-斯坦纳模型[1]

  多夫曼-斯坦纳模型是由美国两位著名学者罗伯特·多夫曼Robert Dorfman)和斯坦纳Peter O.Steiner)共同设计建立的。它的假设前提是边际收益递减规律,即企业将首先利用它最有利的潜在市场,然后逐次开拓生产潜力较低的市场,无论如何,既然一些广告信息将到达那些已经见到广告的人那里,而且他们已经接受或拒绝了购买广告宣传的产品或劳务,那么,连续增加广告支出,在某一数额之上就会有较低的收益率

  多夫曼-斯但纳模型的理论含义是:如果一个企业能控制其某项产品的价格质量和广告支出,那么,当利润达到最大化时,需求价格弹性的绝对值、边际广告收益(销售反应)、产品质量弹性的绝对值这三者完全相等。

  综上所述,多夫曼一斯坦纳模型说明,最优的广告-销售比率取决于广告量和企业产品的需求价格弹性,由此表明了价格决定和非价格决定之间的相互依赖关系。另外,单个企业的最优广告支出还取决于同行业内竞争者的广告和价格反应。所以,每一个企业必须重视其他企业的广告决策行为。

多夫曼-斯坦纳模型的公式[1]

  用公式表示:

  \eta=\mu=P/C\cdot\eta c

  式中,η为需求价格弹性(这里取绝对值);μ为边际广告收益;ηc为与质量相关的需求弹性;P为价格;C为平均生产成本。

参考文献

  1. 1.0 1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书
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