新闻由头

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　新闻由头是指以客观事实作为新闻传播的依据或契机，又叫新闻根据、新闻引子，一般指新闻事件发生的时间或事实的出处，是一个事实所以成为新闻的依据。它可以是最重要的事实，也可以是次要事实，还可以仅是新闻的来源，但都必须是反映事实的最新动态。

　　1.由头要和新闻报道背景存在必然的关联

　　再生动的事实如果缺乏主题的支撑，也只能算是一条浅层的消息，它的新闻价值也无从谈起， 受众接受到的也只是一次热闹的活动而已，真正漂亮的由头是具有鲜明目的性的，其目的就是引出想要传达的背景和主题。这就要求记者在找寻由头之前，先掌握政策、了解背景，再从深入的调查研究中寻找合适的出口。

　　2.由头要注重亲和力的表现

　　新闻由头的编写是为了更好地引起受众关注，下面我们结合两者开头对由头的亲和力问题加以说明解释。第一种是“截至目前，沈阳市下乡家电的数量超过10万台......”； 第二种是“昨天，抚顺市抚顺县陵西村65岁的孟老汉又从下乡家电摊位前订了一台洗衣机，记者在他的家里数了数，除了刚买的洗衣机，冰箱、彩电、电冰箱、电磁灶、微波炉都置办齐了，连手机都换成了新的......” 两种由头哪种更吸引人，一目了然。只有具有亲和力的新闻由头才会让受众对新闻的内容感兴趣，才更便于由头下的重要信息的传达。

　　1.新闻由头能够更好地体现出新闻的典型性

　　对于社会召开的一次重要会议、以及单位部门的总结性报告这类的新闻，该怎样去更好地引起受众关注，并在浏览之后留下不同与其他的独特记忆，这都是新闻报道编写过程中需要格外注意的问题。因为这一类的新闻，没有足够的趣味性，且受众一般对此关注度较低，这种情况下，选择合理巧妙的新闻由头就成为绝佳的解决方案。比如说，在“希望工程”二十年成立的时候，我国有不少的省市地区都举行了相关的会议，来对“希望工程”过去二十年间的社会贡献加以总结与嘉奖。不过如果只是这样单纯的举行会议，其实是无法使群众切实的了解并感受到其真正的社会贡献价值。因此， 寻求全新的方式，将这一新闻报道巧妙的引入成为关键从问题。莱新闻记者在会议召开的时候，留意到了一位参与者，经了解这位先生当时就职于我国一所希望小学，担任校长一职。这位校长不仅是得以与希望工程的帮助，同时自己也投身于这一行业，用自己最直接的方式来回报社会。在希望工程过去的二十年问，这为校长带领着希望小学，为近三千名的学生提供了教育机会。因此， 该记者选择将这一典型事例作为新闻报道的切入点，将希望工程的贡献充分的展示在社会面前。借助这一由头，新闻所要表现的价值得到了充分的体现，并更好地抓住了受众的注意力，使报道的影响力得到了进一步的深化。

　　2.新闻由头能够更好地体现出新闻的时效性

　　社会新闻事件的发生往往是一瞬间或者是一定的时间内，不过如果是事件产生了一定的社会影响，那么这一新闻依然是有生命价值的，也就是说有报道的意义。这个时候，如果可以选择适当的由头就能够让新闻时效性得到更加充分的体现，也就是说能够使过期的新闻重新变成新鲜的题材。在零八年时，曾经有医学院的几位大学应届毕业生，舍弃了留在城市的工作机会，而选择到农村就职，这其实是一则十分具有社会价值的新闻题材。不过，在记者接触到这一事情的时候，时间已经过去了一年了， 了解到这件事时， 已经时隔一年，这个时候他们都已经在工作岗位上有了亮眼的表现，做出了一定的贡献。不过，考虑到新闻的时效性要求，这一事件并不符合新闻报道的标准， 因此直接报道的话是不行的，那么选择一个适当的新闻由头就成为解决问题的关键。

　　之后，记者报道这一事件的时候，选择了这样的由头“×年×月×日， 小张接诊了一名顾客患者，这已经是他到这所医院的第400天了，他所接诊的病人数量要远远的超过他的同届同学......”然后报道的内容就开始自然而言的引入到了大学生的基层就业问题。正是借助这一巧妙的新闻由头，报道才重新符合了新闻报道的时效性要求，也更加自然的将中心话题加以报道完成。

　　1.新闻由头要挖掘最新最有意义的事情

　　新闻由头最忌陈旧和雷同，因而新闻由头要用最新鲜、最重要、最有意义的事实。东宁县公安局局长刘平从警三十年，献身公安事业。为了保一方平安，他从严治警、率先垂范，带领全县近千名干警奋战在抓逃打非、扫黄辑毒一线。令犯罪分子闻风丧胆， 成为东宁县的金色盾牌，受到当地县委、县政府的好评及省厅、公安部领导充分肯定。对这样一个老典型。电台、电视台曾多次作过报道。但效果不明显。1998年“五一”，刘平荣获国家“五一”劳动奖章，而且这年正好赶上全国上下开展学“双东”(即东宁、东莱)活动，于是，我以刘平荣获国家“五一”劳动奖章为新闻由头，详尽地报道了刘平同志一心为民、从严治警，几十年如一日，为保一方平安，把自己的一生无私地奉献给公安事业的可歌可泣的事迹。这篇新闻播出后影响很大,在当地迅速掀起学习刘平，争做人民好公仆的热潮。

　　2.周密安排，精心制作新闻由头

　　新闻由头的制作方式多种多样。我们要大胆借鉴优秀作品的新闻由头创作经验，但又不能照搬照抄。凡是好的新闻由头，都是安排周密，布局合理，制作精良 大体来说，新闻由头的表达要符合以下几个基本要求：一是简洁明了。新闻由头的表达要用最少的字数来表达尽量丰富的内容，能用一句话表达的内容，决不用两句话来表达。二是具体生动。新闻由头要吸引人，就必须在有限字数内做到具体生动地表达内容。做到具体生动的根本方法是要把好钢用在刀刃上，把受众最关心、最具个性、最新鲜的新闻事实，具体地凸现在新闻由头。三是通俗易懂。新闻由头是一条新闻的开头部分，抓住或失去受众首先取决于这一部分是否具有吸引人的魅力。但是，让人喜欢的一个重要条件就是首先要迅速而准确地理解新闻由头的内容，这就必须依赖于新闻由头表达的通俗易懂，特别是注意把那些大多数受众难以理解的内容，用最朴素、最浅显、最形象的话表达出来。

　　1.“踏察”式由头要“踏”出新东西来。所谓“踏察”式由头，是记者或通讯员深入到现场，通过观察后写成的新闻由头。利用这种方式要注意，记者或通讯员一定要善于发现新的事实。不要把那些与要报道的事实无联系的事来作为新闻由头。

　　2.少用“了解到”式由头。所谓“了解到”式由头，就是记者或通讯员把自己到某个部门、某个单位去了解情况的事作为新闻由头。如果说这种方法值得推广的话，那么，记者和通讯员无须再紧张了，可以不急不忙，随便什么时候到什么单位去采访，都可以写出“新闻”的新闻来，甚至还可以写出“昨日”新闻来。然而，这种方法也不是就不能用。在某种事报道的时机与记者或通讯员去了解这件事的时间相吻合时，是可行的。

　　3.慎用“截至”式由头。记者或通讯员写稿时找不到好的新闻由头，而以写稿时的时间为准，采用“从某年某月某日截至到某年某月某日” 的程式作为新闻由头。

　　4.不用“模糊式”由头。凡是“最近、前不久、日前”等“模糊式”一类词儿的导语，均称“模糊式”由头。用这种词儿，只能削弱消息的时效性。从某种意义上讲，这还是愚弄读者的做法。因此，记者、通讯员要坚决摒弃“模糊式”的由头

　　5.采访中多留心新闻由头。之所以出现“模糊式”由头，是因为一方面，被报道的事实的确还没发生新变化，一时难以找出新闻由头；另一方面，记者、通讯员在采访过程中没有留心，没有意识到要找个新闻由头。因此，记者、通讯员要深入采访，要多问几个“近几天有什么新情况吗?”证明，采访中只要耐心地寻觅，由头还是有的。

　　总之，新闻由头是新闻的重要组成部分，一篇新闻的好坏，实践与新闻由头密切相关，正像古人所说的“立片言以居要，乃一篇之警策”。因此，我们一定重视新闻由头，下苦功把新闻由头制作好。