广告版面位置策略

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什么是广告版面位置策略

  广告版面位置策略印刷媒体,如报纸、杂志这种媒体广告位置的安排、版面大小都有很强的策略性。是广告空间策划策略之一。

广告版面位置策略的方法

  (一)版面策略

  报纸、杂志有不同的版面;有全版、半版、四分之一版和分类广告等。广告版面大小,对广告效果有直接影响。十般情况下,版面越大,读者注意率也越大,但并不是一种等比例关系,还与广告设计创意、色彩运用、广告文案等有直接关系。商品首次在广告中亮相,使用大面积版面会更有效,而后续广告版面可以逐步缩小。印刷广告中如刊发告知性广告,可使用大版面;提醒性广告,可使用小版面;节日性广告,可使用大版面;日常性广告,可使用小版面。

  (二)位置策略

  位置策略是广告具体登在印刷媒体何种位置才是最有效的策略。报纸和杂志的广告位置策略不完全相同。报纸广告的位置,是指广告登在报纸哪一版上和哪一版内的什么位置。报纸广告位置不同,广告效果和付出的广告费是不同的。报纸正版(第一版)广告,效果最好,费用最高。

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