宝沃汽车

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宝沃汽车(Borgward)
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宝沃汽车(Borgward)

宝沃汽车(Borgward)

官方网站:http://www.borgward.com.cn/ 中文

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宝沃汽车

  德国工程师卡尔·宝沃于1919年创立宝沃汽车品牌。宝沃曾为德国第三大汽车制造商,并在上世纪中叶一度占据德国汽车出口市场60%的份额,后因经营不善于1961年宣布破产。

  2015年3月3日,德国老牌豪华品牌Borgward在日内瓦车展现场宣布品牌复兴,发布会上Borgward也公布了其今后在中国市场的中文名称"宝沃",其中"宝"同"BORG",寓意珍贵和地位,"沃"同"WARD"寓意为丰盛、润泽和富饶,合二为一,取"物华天宝,沃壤千里"之意。这是继1949年Hansa 1500在日内瓦车展亮相以来,这一德国汽车品牌首次重返日内瓦车展舞台[1]

  宝沃汽车集团现总部位于德国斯图加特市,并分别在中国、俄罗斯、印度、 巴西、墨西哥等国家建立分公司。集团下设8大核心机构,员工总数近5500人,其中包括来自全球12个国家,16个汽车品牌的全球顶级工程师人才2300多名。宝沃汽车具备整车、发动机、新能源的自主正向开发能力,同时拥有8车型柔性生产的整车智能制造工厂和发动机厂,以及传统能源和新能源整车双生产资质[2]

  2018年12月,宝沃汽车与神州优车达成全面战略合作,共同开拓汽车新零售模式[3]

宝沃汽车高管简介[4]

股份公司总裁

  Christian Borgward成长于大众汽车总部所在地--沃尔夫斯堡,其祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward是品牌创始人,父亲Claus Borgward,曾任大众汽车公司董事会成员,全面负责产品质量方面的工作,并作为大众汽车公司的代表,亲自参与了中国首家汽车合资企业——上海大众的合资项目洽谈,是促成此项目的重要推动人之一。 Christian Borgward是 Borgward股份公司的创始人,目前担任公司总裁。

股份公司副总裁兼首席执行官

  Karlheinz L. Knöss于1962年出生于德国,是企业管理、企业重建、品牌策略等方面的资深专家。他在汽车领域的职业生涯开始于1992年,曾在全球顶级汽车公司担任高管,先后就职于萨博汽车通用汽车戴姆勒汽车。1998年,他参与戴姆勒公司的企业战略与并购项目,担任理事会成员,并且是戴姆勒·克莱斯勒公司商用车事业部的全球企业传播董事,后创立VMAX 品牌策略公司。2015年,Karlheinz L. Knöss是Borgward股份公司的联合创始人、副总裁兼首席执行官。

股份公司设计总监

  Einar J. Hareide来自挪威,是经验丰富的工业设计师,尤其擅长汽车设计。

  1986年,加入萨博汽车开始其职业生涯。

  1989年,进入梅赛德斯·奔驰,负责知名的1994款 “四眼”E级车型的设计,开创了奔驰首个现代的具有圆形前照灯的车型。

  1994年成为萨博设计总监,全面负责萨博汽车的外观、内饰、色彩及纹理的设计。

  1999年,他创立了自己的Hareide Design设计公司,公司业务涉及范围广泛,包括汽车、游艇和科技产品等领域。公司成果受到国际多个博物馆的认可,包括现代艺术博物馆Museum of Modern Art、印第安纳波利斯艺术博物馆Indianapolis Museum of Art和奥斯陆工艺美术博物馆 Museum of Art and Crafts Oslo。

关于宝沃汽车

品牌名称及logo[4]

中文名“宝沃”的官方释义:

  “宝”是真贵、地位的象征;“沃”代表了丰盛、润泽、富饶、物华天宝、沃壤千里。

英文名“BORGWARD”的官方释义:

  "BORG"是城堡之意;“WARD”象征统治者的权威。

  BORGWARD,起源于德国中世纪,包含“BORG”和“WARD”两层含义,寓意“城堡守护者”,充满品牌魅力与时代张力。

新Logo官方释义:

  官方表示:“新Logo精致的棱角变化体现‘不拘一格,突破进化’,以暗藏的细腻纹理体现‘千泽万钻,合力共创’,以局部镂空的设计体现‘自由思想,拥抱未来’ 。具有张力的设计风格,赋予了Borgward品牌新的精神内涵和饱满的生命力。”

品牌缘起

  品牌创始人卡尔·宝沃(Carl Borgward)于1919年在德国不莱梅创建宝沃汽车,超过当时德国60%的出口份额成为德国第三大汽车生产制造商。宝沃汽车打造出了诸多轿车及多种交通运输工具,包括轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车甚至直升机等[5]

宝沃模式

  宝沃汽车经过深入总结中国汽车行业运行轨迹,探索出创新发展模式——品牌收购模式。这一创举,是以少的投入收购国际品牌,以大的资本投入到团队组建和研发制造,从而打造出具有“安全感”的产品,而这,就是宝沃模式[6]

  宝沃模式的优势,在于以小投入收购百年国际品牌的同时,不仅完整保留其精神传承、体系和品牌隐性资产,更能迅速对其进行优化组合,迅速形成品牌价值的原始积累[7]

双能源共生产

  拥有双生产资质的宝沃已经开始了双能源车型共同生产,产品谱系分为燃油车BX系列与新能源BXi系列。

宝沃汽车产品谱系

  宝沃汽车旗下产品包括传统能源车型BX7、BX7 TS、BX5、BX6以及新能源车型BXi7。宝沃将以每年发布2款新车的速度,逐步壮大产品阵营,在2020年前完成CUV领域全覆盖并布局轿车领域。未来,宝沃汽车将继续沉淀和发扬严谨、突破和创新的工程师精神,秉持“CDB宝沃安全感”品牌核心价值,不断为消费者打造更高品质、更富情感的汽车产品。

宝沃汽车产品价值

  强大的“宝沃三剑客”国际优秀工程团队以及横跨全球的三大研发中心,成为宝沃汽车“CDB宝沃安全感(Courage Driven by BORGWARD)”核心价值观的坚实后盾。围绕“宝沃不只是造车,更造就出行安全感”的造车理念,“宝沃安全时·空”从两个维度塑造行车安全感,构建起“宝沃安全之盾”这一完整品牌价值体。而全新的品牌口号 “宝沃安全感,让你去勇敢”,则更是宝沃汽车对每一位消费者发出的最诚挚承诺与邀约[8]

宝沃汽车品牌荣耀

2016年3月,宝沃BX7荣获德国红点设计大奖“年度产品设计奖”[9]

2016年5月,宝沃BX7摘得Plus X Award欧洲创新技术奖“2016至2017 年度SUV车型”桂冠[10]

2016年10月,BX7/BX7 TS、PROJEKTBX6 TS以及BX5等车型斩获The German Design Award德意志联邦共和国国家设计奖“2017年度卓越产品大奖”特别提名[10]

2017年6月,宝沃BX5荣获2017红点设计大奖[11]

宝沃汽车品牌优势

  宝沃智能工厂采用八车型柔性化生产线,在具备灵活生产性能的同时可实现多车型共线生产,并打造个性定制化车型的生产及开发,集冲压、焊装、涂装、总装、检测和物流六大工艺流程于一身[12]

  宝沃汽车正通过整合全球资源来强化智能系统建设,现如今宝沃已经与包括FEV、大陆、ZF、AAM、博格华纳、SAPBOSCH、佛吉亚、舒勒在内的国际技术合作伙伴开展合作[13]

  宝沃汽车提出了创新的ET能源观,即“双轨道并行的新能源汽车发展观”。“双轨道并行”,意味宝沃汽车不仅拥有传统燃油车和新能源汽车的“双资质”优势,更凭借能够兼容这两种能源车型生产的e-Propulsion平台,同步进行传统燃油车和新能源车的研发、设计以及制造和销售。未来,宝沃汽车将进一步升级e-Propulsion平台,打造出兼容纯电动及混合动力车型的能源发展平台,在审视自身产品线与市场需求的同时,加速布局未来发展蓝图[14]

参考资料

提示 本条目仅是MBA智库百科宝沃汽车的介绍。若您需要与宝沃汽车联系,请访问宝沃汽车官方网站。

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