媒介资本

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媒介资本（Media Capital）

　　媒介资本是指在传播媒介的经济活动中，能够带来价值增值，以创造财富为目的而使用的各类有形的人、财、物资源和无形的价值形态资产。

　　媒介资本是媒体自有的或其他融资渠道获得的，可以通过经营给媒介企业带来资产价值增值的资金，包括和新闻传播业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等渠道产生的资本。

　　媒介所拥有的各种有形和无形资本都是媒介资本，并通过资本运作来实现价值资值。资本的本质属性是追求最大价值增值。媒介资本作为一种资本形式，也具有资本的一般特征：

　　1．增值性。

　　追求价值增值是资本的直接目的，也是资本最根本的特征。

　　2．运动性。

　　运动是资本的重要特性。资本运动具有跨行业、跨地区、跨国界的全面开放性。资本增值是在运动中实现的，通过运动，可以不断地促进资本增量和存量调整。

　　3．竞争性。

　　资本的增值性决定了资本之间必然要展开竞争。资本的竞争属性，既是资本内在属性的要求，也是外在压力的反应。竞争的目的是追求能取得高利润的投资场所。为了强占和瓜分更多的市场份额，竞争是资本之间唯一的选择。