媒介資本

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媒介資本（Media Capital）

　　媒介資本是指在傳播媒介的經濟活動中，能夠帶來價值增值，以創造財富為目的而使用的各類有形的人、財、物資源和無形的價值形態資產。

　　媒介資本是媒體自有的或其他融資渠道獲得的，可以通過經營給媒介企業帶來資產價值增值的資金，包括和新聞傳播業有關的廣告、發行、印刷、信息、出版等渠道產生的資本。

　　媒介所擁有的各種有形和無形資本都是媒介資本，並通過資本運作來實現價值資值。資本的本質屬性是追求最大價值增值。媒介資本作為一種資本形式，也具有資本的一般特征：

　　1．增值性。

　　追求價值增值是資本的直接目的，也是資本最根本的特征。

　　2．運動性。

　　運動是資本的重要特性。資本運動具有跨行業、跨地區、跨國界的全面開放性。資本增值是在運動中實現的，通過運動，可以不斷地促進資本增量和存量調整。

　　3．競爭性。

　　資本的增值性決定了資本之間必然要展開競爭。資本的競爭屬性，既是資本內在屬性的要求，也是外在壓力的反應。競爭的目的是追求能取得高利潤的投資場所。為了強占和瓜分更多的市場份額，競爭是資本之間唯一的選擇。