产品竞争策略

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产品竞争策略(Product Competition Strategy)

目录

产品竞争策略的概述[1]

  产品竞争策略是指企业通过提供与众不同的产品,进而赢得顾客,获取竞争优势的一种手段。

  产品竞争策略是产品竞争战略的重要组成部分,是产品竞争战略目标实施的手段。产品竞争策略要以产品竞争战略为核心。产品竞争策略是一系列具体的行为,反映的是市场营销组合技术与内容。

产品竞争策略的内容[2]

  产品组合竞争策略

  产品组合策略实质上就是根据目标市场的实际需要,对产品组合的深度、广度进行决策,以充分利用企业资源,达到产品组合最优化。

  所谓产品组合深度是指企业每一条产品线中产品项目的多少。产品组合广度是指企业多条产品线组合形成的宽或窄的程度。在产品竞争中,企业对产品深浅宽窄组合的选择要考虑竞争对手及自身的情况,同时还应考虑战略目标及战略类型。深的产品组合策略能够扩大目标市场,满足同类产品的不同层次的消费需求,提高市场占有率。浅的产品组合策赂实际上是单一生产,它能集中力量发展企业专长,有条件创名牌产品,稳定市场占有率,便于批量生产,降低成本。宽的产品组合策略可以从多方面满足消费者需要,加强产品竞争的应变能力,减少经营风险。窄的产品组合策略可以集中各种资源,提高专业化水平,降低成本,加速资金周转。产品组合策略实践中是相互交叉的,可以彼此组合采用,形成复合的产品组合策略

  产品生命周期的竞争策略

  产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。一般分为投入期、成长期、成熟期、衰落期。每个阶段都具有相应的产品营销特点,因而采取不同的产品经营策略。产品生命周期不同阶段的不同策略的成功选择是产品竞争成功的关键。

  产品产量策略

  产品产量是指产品存在发展的规模、程度、速度、水平等。产品产量竞争是指产品生产批量大小、发展速度快慢的比较过程。产品产量是企业获取经济效益的重要条件,是产品占领市场的重要手段。产品产量策略是研究产品生产规模、程度、速度、水平发展速度多少为合适的方法。

  产品品种竞争策略

  产品的品种主要指不同性能的产品和同类产品的型号、规格、系列、款式等特性的总和。产品品种策略主要是指产品多样化系列化和新颖化的方法与技巧。产品品种是适应消费者多层次需求,使之成为占领市场的重要手段。产品品种是适应科技发展和获得生存发展的重要途径。产品竞争促进产品品种发展,产品品种的发展使企业在产品竞争中获胜。

  产品价格竞争策略

  产品价格是价值的货币表现。产品价格竞争是指产品生产、经营者之间为了推销产品、占领市场、获取利润、击败对手而采取的订价策略、订价方法的争夺活动。产品价格策略是销售产品、获取利润的主要手段,同时是战胜对手、占领市场的重要途径。价格要以价值为基础,同时反映供求关系变化和符合国家法令。

  产品销售竞争策略

  产品销售策略是指产品生产(经营)者运用各种方法帮助顾客认识和注意产品或劳务,激发顾客的购买欲望,促进产品或劳务转移的技巧与手段。

  产品服务竞争策略

  服务是指不以实物形式,而以提供活动服务的形式,满足他人某种特殊的需要。服务竞争策略是指通过增加服务项目,提高服务质量来扩大产品销售量和劳务量的争夺方法与技巧。服务竞争策略的原则是用户至上,用户第一。

  产品质量竞争策略

  质量是产品的生命,它直接关系到消费者的切身利益。在价格为一定的情况下,提高产品质量,会使消费从购买产品中得到更多的利益,提高产品对消费者的满足程度。反之,降低产品质量,会减少消费者从购买产品中应得的利益,降低产品对消费者的满足程度。正因为如此,消费者总是愿意购买物美价廉的商品,而不愿意购买质次价高的商品。生活水平的提高,使人们越来越重视商品质量。实践证明,质优就有市场,靠提高产品质量去竞争,是成功的良策。产品质量包括:产品的可靠性、先进性以及在形状、外观、包装装横等方面的适应性等,企业在哪一方面的改进,都足以达到提高质量,增强竞争能力的目的。

  产品创新竞争策略

  当今时代是科学技术飞速发展的时代。科学技术的发展,一方面使产品更新换代的周期不断缩短;另一方面改变着人们的消费观念消费习惯,使产品畅销、流行的时间不断缩短。这就要求企业努力开发新产品,以适应时代的发展,满足人们日益变化的需要。为此,企业必须掌握科学技术和市场需求的变动趋势及变化规律,做到销售一代产品,储备一代产品,试制一代产品,开发一代产品,保证新产品投入市场的连续性。

  产品特色竞争策略

  产品特色是指某一产品所拥有的其他同类产品所不具备的特点。由于产品特色能够赢得众多消费者的偏爱,进而使之成为常用品或固定享用品,因此会在某种程度上取得垄断性竞争地位,使企业在市场竞争中取得较大的主动权。产品特色集中体现在:“精”,即质地优良,做工精细。现在人们的购买力不断提高,名优产品日益成为消费的重点目标。由于名优产品价高利大,可给企业带来丰厚的利润;“美”,即色泽、质地、造型、包装等清新高雅、美观大方。爱美之少人皆有之。在其他条件相同时,美是消费者洗购商品的首要标准;“特”,即能满足消费者的特殊需要,如特大、特小、特长、特短等,它对人们有特殊的吸引力,甚至可在一定时间内形成垄断市场的局面。

  产品交货期竞争策略

  格守诺言,履行合同,及时交货,争取用户的信赖,这是市场竞争的一项重要策略。社会生产和再生产过程是相互联系,不可分割的整体,许多制造业之间是互为市场的,商品企业也有先行企业和后继企业间的联系。这在客观上要求工商企业的商品交易要严格按合同规定按期交货,以保证其他企业生产经营活动的顺利进行。做到了这一点,就会赢得众多用户,反之就会失去众多用户。

  产品竞争策略还有产品外观竞争策略、产品广告竞争策略、产品商标竞争策略、产品信息竞争策略、产品科技竞争策略等。

参考文献

  1. 龙鹏武.产品文化导论.企业管理出版社, 1992.11.
  2. 吉福林.市场营销策略.中国商业出版社, 1996.
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