一元购

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　一元购是指把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，当全部售出后抽出幸运者获得此商品。这些平台用“低投入高回报”的诱饵，吸引着诸多网民参与其中，最终钱财当然打了水漂。

　　所谓一元购，就是把一件商品分成若干份，每份一元。比如一个标价5000元的手机，把它分成5000份，每份1元，当5000份都卖出去之后，一元购平台抽出幸运者，这个手机就归他。多数“一元购”平台提示，投入越多，获奖的概率越大。很多网民为了博得高价值奖品，一次投入上千元甚至上万元。

　　中国电子商务中心数据显示，目前国内已有上百家垂直“抽奖式购物”平台，多家大型电商、互联网企业涉足。这些平台的用户规模在数千万级别，不少网站的销售额过百亿元，以此估算，全国“抽奖式购物”市场规模已超千亿元。由于购买方便，开奖速度快，加上高回报的诱惑，一些网民很容易对“一元购”这种模式上瘾，沉溺其中。

　　调查发现，很多一元购平台开奖过程并没有监督，甚至可以在后台控制中奖者和开奖进度。开奖的公开公平性无法得到保证。一元购平台搭建者表示，“后台都由你控制，人流量、粉丝、指定中奖等都可以控制。”

　　平台搭建者称，商家可在后台添加虚拟机器人参与开奖过程，通过人为操纵，让这些机器人中奖。我们一起来看下操纵过程：进入后台，点开奖品所对应的“编辑”，有一个“开启机器人”选项，选中。之后多出一个选项，“机器人必中”，将这个勾选，这就意味着这次开奖的中奖人一定会是这个虚拟的机器人，真实买家不可能中奖。

　　一元购本质是博彩商业模式。在中国，按照法律规定，合法彩票只有福利彩票和体育彩票两种，其他任何部门、机构和个人均不得擅自发行或变相发行彩票。

　　不管是股权众筹还是债权众筹，在购买人做出购买决定之前，对未来的结果是有明确预期的。而“一元购”这种模式，购买人获得的既不是股权也不是债权，而是中奖机会。所以依然改变不了一元购作为变相博彩商业模式的基本特征。如果一元购平台利用开奖过程的不透明而操纵开奖过程，指定中奖人，就涉嫌欺诈，需要承担相应的刑事责任。

　　一元购乱象，不能成为市场监管的边缘地带，需要监管睁开眼睛。一是审批要严。一元购运作模式，用户购买的只是抽奖的机会，这类行为根据民法规定，需要行政审批，未经审批涉嫌非法经营。这就需要从审批门槛上着力，将违规的一元购拒之审批门外。

　　面对网络上形形色色的诱惑，消费者不妨多些理智与谨慎，别因为贪图小便宜中了他人陷阱。尤其是面对“购买方便、开奖速度快、高回报”诱惑的“一元购”，更须睁开慧眼，谨慎为之，避免因此沉溺其中。一旦发现上当，切忌忍忍就算了，要敢于拿起法律武器维护自己的权益。

　　总之，一元购俨然成为一种互联网新兴的商业模式，但是也不能在法律框架外行事，更不能游离于监管之外。创新营销模式应鼓励，但创新决不能突破法律的底线，扰乱正常的市场秩序。而当下最要紧的是监管。