一元購

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　　一元購是指把一件商品平分成若幹“等份”出售，每份1元，當全部售出後抽出幸運者獲得此商品。這些平臺用“低投入高回報”的誘餌，吸引著諸多網民參與其中，最終錢財當然打了水漂。

　　所謂一元購，就是把一件商品分成若幹份，每份一元。比如一個標價5000元的手機，把它分成5000份，每份1元，當5000份都賣出去之後，一元購平臺抽出幸運者，這個手機就歸他。多數“一元購”平臺提示，投入越多，獲獎的概率越大。很多網民為了博得高價值獎品，一次投入上千元甚至上萬元。

　　中國電子商務中心數據顯示，目前國內已有上百家垂直“抽獎式購物”平臺，多家大型電商、互聯網企業涉足。這些平臺的用戶規模在數千萬級別，不少網站的銷售額過百億元，以此估算，全國“抽獎式購物”市場規模已超千億元。由於購買方便，開獎速度快，加上高回報的誘惑，一些網民很容易對“一元購”這種模式上癮，沉溺其中。

　　調查發現，很多一元購平臺開獎過程並沒有監督，甚至可以在後臺控制中獎者和開獎進度。開獎的公開公平性無法得到保證。一元購平臺搭建者表示，“後臺都由你控制，人流量、粉絲、指定中獎等都可以控制。”

　　平臺搭建者稱，商家可在後臺添加虛擬機器人參與開獎過程，通過人為操縱，讓這些機器人中獎。我們一起來看下操縱過程：進入後臺，點開獎品所對應的“編輯”，有一個“開啟機器人”選項，選中。之後多出一個選項，“機器人必中”，將這個勾選，這就意味著這次開獎的中獎人一定會是這個虛擬的機器人，真實買家不可能中獎。

　　一元購本質是博彩商業模式。在中國，按照法律規定，合法彩票只有福利彩票和體育彩票兩種，其他任何部門、機構和個人均不得擅自發行或變相發行彩票。

　　不管是股權眾籌還是債權眾籌，在購買人做出購買決定之前，對未來的結果是有明確預期的。而“一元購”這種模式，購買人獲得的既不是股權也不是債權，而是中獎機會。所以依然改變不了一元購作為變相博彩商業模式的基本特征。如果一元購平臺利用開獎過程的不透明而操縱開獎過程，指定中獎人，就涉嫌欺詐，需要承擔相應的刑事責任。

　　一元購亂象，不能成為市場監管的邊緣地帶，需要監管睜開眼睛。一是審批要嚴。一元購運作模式，用戶購買的只是抽獎的機會，這類行為根據民法規定，需要行政審批，未經審批涉嫌非法經營。這就需要從審批門檻上著力，將違規的一元購拒之審批門外。

　　面對網路上形形色色的誘惑，消費者不妨多些理智與謹慎，別因為貪圖小便宜中了他人陷阱。尤其是面對“購買方便、開獎速度快、高回報”誘惑的“一元購”，更須睜開慧眼，謹慎為之，避免因此沉溺其中。一旦發現上當，切忌忍忍就算了，要敢於拿起法律武器維護自己的權益。

　　總之，一元購儼然成為一種互聯網新興的商業模式，但是也不能在法律框架外行事，更不能游離於監管之外。創新營銷模式應鼓勵，但創新決不能突破法律的底線，擾亂正常的市場秩序。而當下最要緊的是監管。