微博

出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

微博(Micro-blogging)

目錄

什麼是微博

  微博,即微型博客,是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少於200字)並可以公開發佈的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。微博最大的特點就是集成化和開放化,你可以通過你的手機、IM軟體(gtalk、MSNQQskype)和外部API介面等途徑向你的微型博客發佈消息。

  微博是Web 3.0新興起的一類開放互聯網社交服務,國際上最知名的微博網站是Twitter,目前 Twitter 的獨立訪問用戶已達3200萬,美國總統奧巴馬、美國白宮、FBIGoogleHTCDELL福布斯通用汽車等很多國際知名個人和組織在twitter上進行營銷和與用戶交互。目前,國內著名的微博有:新浪微博、騰訊滔滔、網易微博、搜狐微博、嘀咕、品品米、隨心微博、follow5、easytalk、SwiSen、嘰歪、同學網、聚友9911等。

微博的發展

  三言兩語,現場記錄,發發感慨,曬曬心情,Twitter網站打通了移動通信網與互聯網的界限。相比傳統博客中的長篇大論,微博的字數限制恰恰使用戶更易於成為一個多產的博客發佈者,著名流量統計網站ALEXA的數據顯示,Twitter日均訪問量已近2000萬人次,在美國、英國、加拿大等地的網站排名中均列前15位,在中國也排在第140位左右。

  2006年Twitter的出現把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界里。國外Twitter的“大紅大紫”,令國內有些人終於坐不住了,比如隨心微博的誕生,受到眾多喜愛簡約型微博的愛好者的喜愛;2005年從校內網起家的王興,在2006年把企業賣給千橡互動後,於第二年建立了飯否網。而騰訊作為一個擁有4.1億QQ用戶的企業,看著用戶對隨時隨地發佈自己狀態的強烈需求後,也忍不住嘗試了一把,2007年8月13日騰訊滔滔上線。

  最新又出現了基於地圖的品品米地圖微博服務,品品米地圖微博最大的特點就是可以在發佈信息的同時,在地圖上標註自己的位置,分享自己的足跡,曬活動軌跡、查詢周圍實時生活信息。

  對於微博的發展前景,分析人士仍持觀望態度。畢竟,用手機簡訊來更新微博,是向移動運營商付費,而不是向微博網站。

  前赴後繼者絡繹不絕。但事實證明,Twitter建立的“微型王國”不是在短時間內掘出黃金的淺礦,國內微博企業目前尚處於慢熱的狀態。

微博的火熱原因

  1.簡單易用。

  這裡有兩方面的含義,相對於強調版面佈置的博客來說,微博的內容組成只是由簡單的隻言片語組成,從這個角度來說,對用戶的技術要求門檻很低,而且在語言的編排組織上,沒有博客那麼高;

  第二,微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網路等方式來即時更新自己的個人信息。

  2.人際“圈”的影響力

  還是相對於博客來說,用戶的關註屬於一種“被動”的關註狀態,寫出來的內容其傳播受眾並不確定;而微博的關註則更為主動,只要輕點“follow”,即表示你願意接受某位用戶的即時更新信息;從這個角度上來說,對於商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值

  同時,對於普通人來說,微博的關註友人大多來自事實的生活圈子,用戶的一言一行不但起到發泄感情,記錄思想的作用,更重要的是維護了人際關係

  3.人類天生的“傳播欲”與web2.0時代到來後科技的完美結合

  在這個信息爆炸的時代,每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。而互聯網,則是永不過時的課堂。當跨過WEB1.0“門戶網站”時代之後我們驚奇的發現,原來每個人都可以是時代的記錄者和關註者,從1998年的“德拉吉報道”抖出的柯林頓醜聞到2005年中國“博客元年”的到來,WEB2.0已經不再是一個空泛而概念化的前沿理念,帶給我們的,是一個真正全民狂歡時代的來臨。“芙蓉姐姐”的走紅和“木子美”事件,代表著博客作為一種新興的交流工具,走進了普通民眾的生活,個人的言論自由權利得到了極大的發揮。

  相對於博客需要組織語言陳述事實或者採取修辭手法來表達心情,微博隻言片語“語錄體”的即時表述更加符合現代人的生活節奏和習慣;而新技術的運用則使得用戶(作者)也更加容易對訪問者的留言進行回覆,從而形成良好的互動關係;綜上所述,微博占據了天時地利人和之際,想不紅都難。

微博的三大特性

  微博客草根性更強,且廣泛分佈在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上,有多種商業模式並存,或形成多個垂直細分領域的可能,但無論哪種商業模式,應該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

  便捷性:平民和莎士比亞一樣

  在微博客上,140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上,這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為,微型博客的出現具有劃時代的意義,真正標志著個人互聯網時代的到來。博客的出現,已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步,公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而,博客上的形象仍然是化妝後的表演,博文的創作需要考慮完整的邏輯,這樣大的工作量對於博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

  背對臉:創新交互方式

  與博客上面對面的表演不同,微型博客上是背對臉的 follow(跟隨),就好比你在電腦前打游戲,路過的人從你背後看著你怎麼玩,而你並不需要主動和背後的人交流。可以一點對多點,也可以點對點。當你 follow 一個自己感興趣的人時,兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化,使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。

  原創性:演繹實時現場的魅力

  微博網站現在的即時通訊功能非常強大,通過QQ和MSN直接書寫,在沒有網路的地方,只要有手機也可即時更新自己的內容,哪怕你就在事發現場。比如,最近愛上twitter的李小姐在中央大街咖啡廳看書, 忽然看到大街對面是自己認識的一對“地下情侶”。於是她馬上用手機拍攝下來,發到自己的微博客上,在第一時間引起朋友圈子內的一片轟動。她非常為自己超具現場感的狗仔精神而歡喜,也因此更愛“微博”。

  類例於一些大的突發事件或引起全球關註的大事,如果有微博客在場,利用各種手段在微博客上發表出來,其實時性、現場感以及快捷性,甚至超過所有媒體。

微博的特殊癥狀

  20出頭的如小果在某廣告公司做文案,在這個號稱“思想從來都不連貫”的姑娘腦子裡,新鮮奇詭的念頭就像泉水一樣汩汩而出,譬如“如果車沒有空調會被熱死,如果有空調可能會被燒死。”“我認識一個醜姑娘,用金錢堆積得很有氣質。”對她這樣的80後機智話癆而言,微博客實在太對味了。用如小果自己的話來說,“傾訴欲是一種熊熊燃燒的火焰,燒得我饑渴難耐,我必須需要一個出口來熄滅它。很幸運,我找到了隨心微博,並且讓我一直發泄著。還有就是我記性實在太差,需要一個記錄的地方,否則我會把青春忘記”。

  一句話消息,決定了發佈者在當下最自然而真實的狀態。誰會對140個字的內容還字斟句酌呢?在微博網友令狐蔥眼裡,“微博是一個樹洞,如果一個人對他的樹洞都不說實話的話,那多可悲啊。”

  但是,說實話又會帶來另一個問題,那就是可能涉及機密問題,這恐怕也是飯否等網站在前不久先後被關閉的原因吧!

微博的作用

  微博客成為了一個繼博客之後的全新信息平臺?似乎從目前看來,還很難,曾經嘗試過用微博客來發佈過新聞,見證中國第一條自主研發的等離子電視機生產線落成,但似乎連一點水花都沒有濺起來。或許是自己的影響力太小吧,怪不得微博客。

  不過呢,短短幾十個字,也不可能讓任何人在微博客上成為意見領袖,最多就是如同一個通訊社記者那樣,將一個最新的即時新聞用最少的言語,以最快的速度通過手機或其他方式發佈在網上。

  以個人面向網路的即時廣播,通過群聚的方式,每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微博客的方式,將個人的見解和觀點發佈給自己的聽眾,以最精煉的辭彙來表達最高深的觀點。某種程度上來說,這種將微博客和即時通訊軟體的兼容並包,以群廣播的模式來形成自己的意見圈子的做法,與之前一味模仿的同質手法相比,在形式上確實有了進步,感覺較為新穎;但能否繼續下去,人氣在短時間之內是否可獲得快速突破,盈利模型是否有新的發展,僅靠一款內測產品目前尚難做出判斷;微博客即時廣播的方式能否真正的形成一種意見領袖的圈子,以類似名言警句的模式來發展成社會圈子的大舞臺,也未可知。

微博的中國狀況

  2006年Twitter的出現把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界里。國外Twitter的“大紅大紫”,令國內有些人終於坐不住了。

  2005年從校內網起家的王興,在2006年把企業賣給千橡互動後,於第二年建立了飯否網。同樣擅長技術活的李卓桓也瞄準了這個行業,嘰歪網很快緊隨飯否上線。而騰訊作為一個擁有4.1億QQ用戶的企業,看著用戶對隨時隨地發佈自己狀態的強烈需求後,也忍不住嘗試了一把,2007年8月13日騰訊滔滔上線。

  到了2009年,曾創立訊龍、珍愛網的李松又帶著嘀咕網殺入微博陣營。 前赴後繼者絡繹不絕。但事實證明,Twitter建立的“微型王國”不是在短時間內掘出黃金的淺礦,國內微博企業目前尚處於慢熱的狀態。

  據悉,飯否網、嘰歪網等目前僅擁有幾十萬用戶,每月處理幾千萬條信息。國內微博不約而同地將現在的目光放在了產品調整以及服務完善上,在尚無法吸引到風險投資的眼光之前,他們最需要做的,是如何靠自己的能力繼續活下去。

  國內微博企業無一例外地把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上,由於是本土中文服務,與其他網站互通性更強,自然比Twitter更能吸引國內用戶。

  易觀國際CEO於揚將國內微博行業的發展比喻為正處於往上爬坡的階段。在他看來,互聯網化和泛媒體化的趨勢開啟了第一代博客的應用,而互聯網持續的高滲透率以及當下媒體消費者也是媒體生產者的理念,催生了類似微博這種新生平臺。

  “微博是希望得到關註的人或企業的一種表達方式。”於揚認為,國內微博的形式已向類Twitter化靠近,但在與Twitter實質性內容相比,仍處於早期階段。他分析,在Twitter上既有個人用戶日常生活的感悟,又有企業註冊賬號用於推銷產品等。而國內的微博則以個人用戶為主,發佈內容多表達自身的喜怒哀樂,受眾也遠不如國外的廣泛和著名。在國外,奧巴馬、韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業也主要依靠各自平臺技術的優勢特點來爭取用戶。

  飯否網通過飯否排行榜、飯否搜索、手機拍照客戶端“拍拍”等產品的翻新花樣留住用戶。而據李卓桓介紹,嘰歪網則註重與20多種即時通訊工具的互聯互通,並通過已申請專利的“嘰歪大屏幕”互動平臺,將服務帶到線下的會議現場中。

  李松則說,嘀咕網有一個插件叫做“嘀神”,可以在Twitter、校內網、嘰歪、飯否、做啥、開心網、51網、FriendFeed、海內網、占座網等多家網站保持信息同步。

  騰訊則將滔滔作為增加QQ用戶黏性的一個產品,將其功能整合到QQ空間等產品中。

微博與手機的結合

  微博的主要發展運用平臺應該是以手機用戶為主,微博以電腦為伺服器以手機為平臺,把每個手機用戶用無線的手機連在一起,讓每個手機用戶不用使用電腦就可以發表自己的最新信息,並和好友分享自己的快樂。

  延伸:微博名人效應4月4日美國影星黛米·摩爾日前和她的微博客Twitter上的讀者及時報警,阻止了一場可能發生的自殺悲劇。

  據法新社報道,Twitter網站結合了即時消息和博客的特點,網站用戶可將100多字的簡簡訊息發送給手機和網路群。3日,一名該網站用戶在東東槍的twitter頁面上留言說:找到了一把刀,很大很鋒利的刀。(我)要把整隻手臂砍下來,這樣就不會浪費時間了。摩爾看到後回覆說:希望你是在開玩笑。這名用戶稍後又留言說:“再見……(我)現在要自殺了。”

  摩爾的現任丈夫、影星阿什頓·庫切後來在他的Twitter頁面上記錄說,妻子和她的讀者們向當地警方報警,這個輕生的人已住進醫院。

  聖何塞警方發言人托馬斯向美國廣播公司新聞部證實了庫切的說法。他說,3日一大早接到數個電話報告有人自殺,警方根據線索確定方位,找到了這名企圖輕生的女子。

微博的各方觀點

  一些人可能會對信息高速公路被用來傳遞某人正在吃什麼這類無聊消息感到悲哀。

  面對這樣的說法,微博客們紛紛反擊,常在博客里回敬:“如果你不理解為什麼打工仔喜歡用山寨機聊QQ,或者30歲IT悶漢掰著PSP傻樂,那麼你一定也無法理解為什麼那麼多人喜歡在Twitter上報告自己得了角膜炎和抱怨昨晚在電影院坐前排的那個胖子有多討厭。”

  加州大學伯克利分校的社會學家克勞德費舍爾(Claude S. Fischer)也寬慰說,這種事情,電話當年也遇到過。他寫的America Calling一書是一部有關美國電話的社會史。費舍爾說,電話最初被認為是用來乾正經事的,但上世紀20年代的某個時候,美國電話電報公司 (AT&T)突然發現,“電話閑聊”是個賺錢的好法子。它隨後開始鼓勵人們有事沒事就拿起電話撥打一氣。

  費舍爾說,像所有人,特別是那些較年長的人一樣,他也對許多網路交流的內容之貧乏感到震驚。“如果你看看這些信息的內容就不得不說,他們到底想說些什麼?但心理學家可能會告訴你,微博用戶在意的是彼此保持聯繫,而不是相互說些什麼,”費舍爾說道

微博在現代企業營銷中的價值

  1.微博可以降低網站推廣的費用

  Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎有強大的博客內容檢索功能,可以利用微博來增加被搜索引擎收錄的網頁質量,提高網頁搜索引擎的可見性。利用這一優勢只要在微博網站上開設賬號即可發佈文章,而且目前發佈微博文章都是免費的。當一個企業網站知名度不高並且訪問量較低時,往往很難找到有價值的網站給自己鏈接,此時則可以利用”微博”為本公司的網站做鏈接。企業管理者還可以在微博內容中適當加入企業營銷信息達到網站推廣的目的,這樣的微博推廣成本低,且在不增加網站費用的前提下,提升了網站的訪問量。

  2.以更低的成本維持顧客關係

  企業管理者可以藉助微博平臺發表觀點,讀者可以發表評論,管理者可以回覆讀者的評論,因為微博的實時實地性,管理者與讀者的溝通會更及時,更便捷,因此可以更好地維持與顧客的關係。

  3.微博有利於加強內部溝通

  企業通過創建微博,一方面可以宣傳自己的產品,另一方面也可以很好地闡述自己的經營理念。一些企業家在自己開設微博的同時,也要求企業的員工普遍開設微博,如恆信公司總裁李厚霖就是這樣。員工是企業微博的首要關註群體,最早的反饋信息往往來自企業內部。員工訪問企業微博,可以獲知領導者的所思所想,領會其理念和價值觀,掌握企業的工作中心和重點所在。同時,也會提出自己的見解,其中往往不乏有價值的建議和意見,這對於企業改進產品、瞭解員工的所思所想、發現人才都是非常有益的。

  4.微博是危機公關的有效方式

  當企業出現危機事件時,通過媒體消除負面影響是一個有效的方式。媒體渠道不僅包括報紙、雜誌、電視等傳統媒體,也包括互聯網時代的新媒體,如博客、微博。在微博里,企業家通過與網友的面對面交流,以誠懇的態度相對,能更好地達到危機公關的目的。2009年11月初,由於物業糾紛,北京建外SOHO被傳將“停電停暖”。作為SOHO中國的掌門人,潘石屹在11月10日發出了名為《建外SOHO雪天斷電停暖,居民急切等待政府救援》的求救信,在信中潘石屹提出了一個過渡方法——由潘所屬的北京丹石投資管理公司代理收繳物業費。正是這封信將潘石屹推到了風口浪尖,CCTV的報道稱建外SOHO很正常,停電停暖是潘石屹一手策劃的謠言,更有人推斷潘石屹此舉是為了讓自己的物業公司來接管建外SOHO。在面臨嚴重的公關危機時,潘石屹通過微博進行澄清。他措辭誠懇,在情感上贏得了網友支持。這場風波讓潘石屹的微博粉絲激增至近30萬,網友對潘石屹的好感轉化成SOHO中國的口碑,向更多的人傳播。[1]

參考文獻

  1. 徐艷紅:微博給企業家帶來了什麼[J],中外企業文化,2010(02)
本條目對我有幫助28
分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

評論(共2條)

提示:評論內容為網友針對條目"微博"展開的討論,與本站觀點立場無關。
115.231.62.* 在 2014年7月12日 21:22 發表

爽爆啦!驚天的好消息哇!我用這個軟體領到了黑龍、雷神、火麒麟、天龍的CDK已經兌換成功啦~才花了十分鐘免肺搞定,爽啊,偷偷告訴你,趕緊的吧:http://url.cn/MCE3DX

回複評論
115.231.62.* 在 2014年7月13日 14:11 發表

爽爆啦!驚天的好消息哇!我用這個軟體領到了黑龍、雷神、火麒麟、天龍的CDK已經兌換成功啦~才花了十分鐘免肺搞定,爽啊,偷偷告訴你,趕緊的吧:http://url.cn/MCE3DX

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

返回顶部