TG&AL理念

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TG&AL理念（Think globally & Act locally）

　　進入20世紀90年代以後，經濟全球化進程明顯加快，21世紀被大家公認為全球化世紀。配合資本開拓全球市場的需要，面對文化多元化的國際市場，有些廣告策劃專家提出“全球化策劃與本土化執行相結合”的主張，這就是TG&AL理念。TG&AL是英文“think globally， act locally”的縮寫，意思是全球化策劃，本土化執行。

　　所謂全球化策劃就是國際廣告一體化，即以統一的廣告主題與內容，統一的創意與設計，製作具有共性色彩的廣告宣傳作品，在全球各目標市場國進行一體化的傳播，其思維依據是全球化理論。全球化策劃理念的出發點是創造廣告宣傳的集約化效應，以有限的廣告資源塑造統一的品牌形象，發揮規模優勢。

　　所謂本土化執行就是國際廣告的本土化，即針對不同特點的目標市場國，根據不同的民族文化特色，製作不同廣告訴求、創意和表現的廣告宣傳作品，進行本土化的傳播，發揮本土優勢，其思維依據是民族文化多樣化理論。本土化策劃理念的出發點是強化廣告在不同目標市場國的影響力、實效性。

　　開始廣告學者對於TG&AL理念的理解是割裂的，有的主張全球化，有的主張本土化。進入20世紀90年代後，人們看到世界格局發展的基本趨勢是“全球化與多極化併進”，即在多元化條件下，日益顯現出全球化的發展潮流。在這種背景下，廣告學者從整合的角度理解和研究TG& AL理念，提出了全球化與本土化融為一體的運作模式：企業提出統一的廣告宣傳指導意見和原則，確定基本的廣告主題和設計模式，然後由各目標市場國的廣告分部根據當地市場情況和民族文化特色加以修正、調整，分別執行和實施。