720°品牌管理是由新格品牌機構提出的,當品牌成為一個完整的系統,品牌管理就不能僅僅由營銷部門獨立擔當。品牌的管理需要在企業價值鏈的每一環節做出正確的決策和行動,因此品牌管理涉及企業各職能部門並貫串整個商業流程,成為企業整體戰略的核心,稱這種新的管理方法為“720°品牌管理”。
相關條目:品牌狀況模型、品牌成長曲線、品牌加法戰略、品牌價格抵補模型、Y&R的品牌資產標量
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