PPC廣告

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PPC廣告（Pay-per-Click）每次點擊付費

　　PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。是企業付費於購買搜索引擎特定版位的關鍵字行銷方式，PPC計費方式採點擊付費制(Pay Per Click)，是一種有別於傳統干擾式廣告的傳播方式，在用戶在搜索的同時，協助潛在客戶可以更容易地主動接近企業提供的產品及服務。是按照點擊付費(業績)的廣告的一種。

　　PPC廣告服務的最大特色就在於客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說，只有當客戶的網站廣告鏈接被實際點擊後才會產生費用。因而保證了訪問量的高度目標性。PPC廣告服務的第二個特色就是網站排名的可操控性，即客戶可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜索結果中的網站排名。同時，PPC 搜索引擎的前3到5頁搜索結果往往也會被其搜索合作伙伴站點所引用。例如Overture廣告服務的前三個客戶的網站也會同時出現在MSN，Yahoo等著名站點的首頁位置。

　　此外，較一些大型搜索引擎的付費收錄服務和全頁廣告而言，PPC廣告的費用相對要低一些。因而該服務不失為一項既能夠為網站帶來目標訪問量，同時規避了投資的風險性的有效途徑。其不足之處在於：對一些中小型公司來說其費用還是有些偏高，且管理上有一定難度。

　　PPC廣告是搜索引擎廣告中最重要的形式，如果企業需要開展搜索引擎營銷，PPC廣告是不容忽視的廣告形式。如果你是廣告主，購買了PPC廣告，那麼只有當你的網站被點擊了才會產生費用，對展示次數沒有關係，因此PPC廣告是具有高度的目標性。另外你還可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定搜索結果中的網站排名，完全實現成本可控性。

　　經過幾年的發展證明，PPC廣告是搜索引擎廣告最有效的形式，如果你需要購買PPC廣告，那麼就需要認真瞭解PPC廣告的投放策略了。

　　國內比較有名的PPC廣告主要有:

• 百度企業推廣

• 谷歌廣告計劃

• 雅虎搜索競價

　　搜索引擎優化和PPC關鍵字廣告區別

項目	PPC-關鍵字廣告	SEO-搜索引擎優化
性質	搜索引擎自身提供的廣告	改善網頁設計後自然搜索排名
計費方式	點擊付費	周期性收費（年或季度等）
優點	* 付費即可展示 * 可清楚控制每日消費金額 * 靈活可隨時更換關鍵字 * 按出價高低展示	* 自然搜索結果 * 成本較ppc低 * 建立企業品牌 * 相關輔助關鍵字可得到排名提升
缺點	* 容易產生惡意點擊 * 點擊越多消耗廣告費越多	* 需要時間才能獲得良好自然排名 * 關鍵字位置無法具體控制在某一位置（常規在top10或者top20）
CTR/點擊率 (Click Through Rate)	5%~15%	* 第一頁65% * 第二頁25% * 第三頁5%
CPC每次點擊成本 (Cost Per Click)	點擊越多，廣告費越貴	點擊越多，成本越低