OTT

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OTT(Over The Top)

　　OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網路，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

　　OTT是目前通信行業非常流行的一個辭彙，這個辭彙來源於籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是球旁路了運動員(player)在他們頭之上來回傳送而達到目的地。

　　0TT是指互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻及數據服務業務。目前，典型的 0TT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。0TTTV是“0verThe Top TV”的縮寫，是指基於開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。意指在網路之上提供服務，強調服務與物理網路的無關性。通過互聯網傳輸的視頻節目，如 PPS、UUSEE等平臺的內容傳輸到顯示屏幕(包括電視)上。

　　應用商店是典型OTT應用，蘋果開通App Store後，Google開通了Android Market、諾基亞、微軟等以及一些運營商均開通了自己的應用商店，應用商店得到迅速普及，是移動互聯網最重要的發展趨勢。應用商店最大的特點是開放性，一些原來由基礎運營商、增值運營商提供的業務現在開始在應用商店提供，對原有的電信行業商業模式形成了重大影響，也對行業監管帶來了挑戰。

　　OTT服務也稱為OTT業務。OTT Service是指Over-The-Top式服務，通常指一種架構在網路運營商提供的網路之上的服務業務，如Skype，Google Voice，QQ等。它可以是網路運營商提供，也可以是第三方提供。目前第三方提供的更多，網路運營商由於OTT業務的興起，日益被管道化。它被稱為OTT服務是因為它運營在用戶已經獲得的網路之上而且不需要網路運營商額外的商業/技術支撐。

　　OTT業務的鼻祖來源於Skype公司，當年，Skype發明瞭網路電話，可讓人們免費高清晰與其他用戶語音對話，也可以撥打國內國際電話。後來谷歌等互聯網企業也都效仿，利用運營商的寬頻網路發展自己的免費語音通話業務。在國內，Skype公司早就被當年的信息產業部叫停，但騰訊的微信後來崛起，並以社交業務的形式出現，但仍是典型的OTT業務，因為微信可以實現免費語音通話，如今很多中國人出國只要能免費上網就立刻用微信通話，原因正是可免去國際漫游通話。

　　1.概念

　　OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基於開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。

　　2.OTT TV三種發展模式^[1]

　　從世界範圍來看，全球OTT TV有3種發展模式，第一種是歐洲的兼顧傳統廣播電視與OTT服務的HBBTV模式，第二種是完全以互聯網架構為基礎的美國開放式OTT模式，第三種則是中國所形成的強調內容監管的可管可控模式。

　　1.HBBTV 模式是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的簡稱，作為一種混合廣播技術，它是一種與DVB兼容的內容發佈平臺的應用功能，除最基本的廣播之外，HbbTV在聯網服務方面則有VOD、時移電視、互動廣告、線上購物等應用。

　　2.美國開放式OTT模式，則以Google TV、Hulu 、Netflix和iTV為代表。中廣互聯CEO曾會明認為，美國OTT模式是一種以開放互聯網服務為核心的觀點，其核心目標是尋求將家庭設備也互聯起來，視頻服務不再成為廣電運營商的專利，電信運營商、互聯網企業、硬體設備商以及內容生產商等都將自身定位於視頻產業的參與者並獲取相應價值。在這一進程中，除PC終端外，OTT視頻服務逐漸向iPhone、iPad及互聯網電視等多終端覆蓋。

　　3.中國可管可控模式。對中國OTT行業而言，內容的可管可控是必須正視的問題，相對於國外的技術驅動模式，中國的行業政策對一個產業發展有著深刻的影響。

　　廣電總局採取了牌照制方式來實現對OTT的可管可控，由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內容播控，且互聯網電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。業內人士認為，這一管制思路與歐洲的HBBTV與美國的開放式OTT均存在本質區別。

　　當前我國互聯網電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。