浪琴

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浪琴 Longines(1832-, Switzerland)

浪琴——瑞士斯沃琪集團旗下品牌。

浪琴官方網址：http://www.longines.com

　　浪琴（LONGINES）是一個由歐內斯特·富蘭西昂在瑞士的聖艾米爾成立的公司。它的起源可以追述到19世紀30年代。浪琴還擁有最古老的表類註冊商標（一個帶翅膀的沙漏）。現在浪琴公司屬於瑞士斯沃琪集團。浪琴以它的“飛行家”表而著名。

　　浪琴除了致力於追求表的精確的製表工藝外，仍然努力不懈地研究及開拓新領域，並更著重於高尚典雅的設計及創新理念，設計上的每一個細節都極具水準。1998年推出的全徽系列。

　　2002年3月7日的法國巴黎，全球最大的鐘錶製造集團Swatch集團舉行浪琴錶170周年盛大慶祝活動。浪琴錶的五位優雅形象大使首次現身巴黎，他們以各自獨特的優雅氣質充分演繹浪琴錶的獨有優雅風采。

　　巴黎一直以來都是象徵時尚與性格的首都城市，正好切合浪琴錶一向以來的優雅形象，因此選擇作為慶祝其170周年慶典的地方，實在是最適合不過。在創業的前十年，浪琴錶遭受到財務及技術上的大考驗，但在錶廠內全體同仁的支持下渡過了難關，並打開了Longines這個世界性知名品牌。

　　1832年，年輕商人Auguste Agassiz（奧古斯特·阿加西）在瑞士Saint Limier創辦和開始鐘錶生意。1862年，他的外甥 Ernest Francillon（歐內斯特·弗蘭西昂）巧妙地把業務拓展為有規模的鐘錶公司，他於1866年在瑞士Les Longines地區開設了製表工廠，而公司亦於1867年以地名“LONGINES”作為商標註冊，開始了LONGINES表在瑞士製表業的輝煌歷史。隨著努力不懈地尋求技術上的突破以及不斷的創新令LONGINES表在設計方面穩坐領導地位。精確美觀是LONGINES給人的一貫感受，創立至今160 多年來，LONGINES表與佩戴者一同參與了無數次的世界知名運動會和探險活動，在歷史上寫下的燦爛的一頁。

　　1867年，Longines第一枚陀表L20A投產。當時的鐘錶全都是以人手上發條的(key-wound)，Longines就突破此框框，發明用齒輪推動上發條的腕表L20A。Ernest把此新穎的陀錶帶到1867年舉辦的巴黎的“世界博覽會”，並勇奪當屆的鐘錶銅獎 (bronze medal)。

　　從此以後，Longines建立了自己的品牌地位，並開始在出產的手錶上刻上“長著翅膀的沙漏”，品牌形象(Brand Logo)由此確立起來。1880年，Ernest Francillon先生把這個如斯特別的標誌及Longines這品牌註冊了；1900年，憑著一枚18k金打造的陀表“La Renommee”，在巴黎的世界博覽會首度贏得“格蘭披治”大獎 (Grand Prix)。

　　1904年，Longines Express Monarch備受美國一支南極探險隊所稱頌，在長達429天的行程中，Longines的時計能維持只有四秒的差異，準確度驚人。在1912年的巴索的聯邦運動會上，Longines計時碼表為3500名運動員正確計算速度，再度成為稱頌的目標。鑒於於Longines錶廠出產的時計高度精確，對航海研究貢獻很多，並獲發高級證書以茲證明。其後於1964年，Longines更憑全球體積最小的電子石英航海時計奪天文臺冠軍獎，顯見其在計時上的成就。

　　1905年，Longines推出了世上第一枚腕表：須知當時只有陀表一類，腕表實在是嶄新概念。一百年後的今天，人人戴上腕表，陀表已被善忘的人類拋到九霄雲外。Longines對人類鐘錶史的貢獻實在功不可沒。還有，Longines在航空界和運動界的計時權威地位，亦舉足輕重。不少航空創舉也有 Longines的參與。

　　1927年，Charles A. Lindbergh成為不停站單獨駕駛飛機由紐約到巴黎的第一人，陪伴著Lindbergh先生橫越大西洋的腕表正是Longines出品；1932 年，Amelia Earhart成為第一位女性由美洲飛到愛爾蘭，這次見證創舉的腕表又是Longines。可能是飛機剛剛流行，所以二三十年代出現了上述冒險家創下飛行紀錄的事跡。這些創舉啟發了Longines開發並推出航空用手錶 (aviation watches)。 除了航空，Longines對運動界的支持和貢獻也不遑多讓。Longines首次贊助的運動項目，就是1912年在巴素爾舉行的瑞士聯邦體操大賽。此後，Longines熱心運動計時，更於1952年成為挪威奧斯陸冬季奧運會的官方指定計時品牌。在往後的冬季和夏季奧運會，Longines亦不時成為官方指定計時贊助。

　　LonginesS表所生產的每一件計時器，均有準確的計時特性和不同凡響的品質保證，同時亦被賦予優越的設計及質素。Longines於1879年創造出世界上第一隻計時秒錶後，在1969年又再一次率先生產出世界上第一隻石英錶。Longines表的另一項就成就是運用石英震動的特性而產生跳字顯示，成為首只採用液晶體顯示的計時器。1979年，Longines更推出了當時世界上最薄的腕表，表身厚度小於兩毫米。這些發明奠定了Longines表在創作意念以及製表科技的顯赫地位。

　　如同浪琴使用了多年的形象代言人奧黛麗·赫本，優雅是Longines一貫的旗幟，也是始終追求的目標，它構成了Longines表作為奢侈品的個性；而赫本豐富的內涵以及人格魅力又闡釋了Longines表追求質量、品質和技術創新的另一個“奢侈”要素。

　　不只強調對運動界和航空界的貢獻，Longines還會以優雅 (elegance) 的設計為品牌賣點。尤其是七十年代，在石英錶環掃全球的情況下，Longines仍堅持崗位，致力製造設計優雅的腕表。在這短短的十年間，Longines憑著數款外型美觀的腕表而屢獲獎項。發展至今，Longines繼續堅持優雅的設計路向，一貫支持運動的精神，並將其腕表推廣至全球每個角落。

　　Longines已入主Swatch集團，Swatch為全球最大的鐘錶製造集團，在瑞士境內擁有超過157個不同的生產工廠，Longines是Swatch集團旗下的著名品牌。

　　隨著努力不懈地尋求技術上的突破以及不斷的創新令LONGINES表在設計方面穩坐領導地位。精確美觀是LONGINES給人的一貫感受，創立至今160多年來，LONGINES表與佩戴者一同參與了無數次的世界知名運動會和探險活動，在歷史上寫下的燦爛的一頁。

　　1904年，浪琴Express Monarch備受美國一支南極探險隊所稱頌，在長達429天的行程中，浪琴的時計能維持只有四秒的差異，準確度驚人。在1912年的巴索的聯邦運動會上，浪琴計時碼表為3500 名運動員正確計算速度，再度成為稱頌的目標。鑒於於浪琴錶廠出產的時計高度精確，對航海研究貢獻很多，並獲發高級證書以茲證明。其後於1964年，浪琴更憑全球體積最小的電子石英航海時計奪天文臺冠軍獎，顯見其在計時上的成就。

　　LONGINES表所生產的每一件計時器，均有準確的計時特性和不同凡響的品質保證，同時亦被賦予優越的設計及質素。LONGINES於1879年創造出世界上第一隻計時秒錶後，在1969年又再一次率先生產出世界上第一隻石英錶。LONGINES表的另一項就成就是運用石英震動的特性而產生跳字顯示，成為首只採用液晶體顯示的計時器。1979年，LONGINES更推出了當時世界上最薄的腕表，表身厚度小於兩毫米。這些發明奠定了LONGINES表在創作意念以及製表科技的顯赫地位。

　　浪琴與中國頗有淵源。早在1867年，一塊浪琴純銀狩獵懷錶漂洋過海來到中國廣東。為此，浪琴錶特別在新中國成立60周年慶典之際，發起“尋找中國最古老的浪琴錶”活動，徵集中國現存年代最古老的浪琴錶，挖掘浪琴錶在中國的悠久歷史、傳奇故事。

　　浪琴不僅擁有一個東方式優雅的名字，從尋找廣告代言人到在中國大學設立製表本科專業，都是長期而持續的東方式。浪琴的代言人，不論是劉嘉玲、郭富城還是林志玲，在中國都有著廣泛的認同。

　　高級腕表的保養非常關鍵，隨著銷售數量的增長，消費者對於高級腕表的保養和維修有著強烈的需求。浪琴為此協同Nicolas G. Hayek鐘錶製作學校在上海大學開設了本科鐘錶製作專業，從最初的一年培養20 名專業製表人才到現在一年培養40 名，既為中國培養了鐘錶人才，又為浪琴錶的消費者提供了最為貼心的服務。

　　東方文化和西方文化相比，比較內斂。優雅是一種內在的氣質，由內而外散髮出來。優雅和東方文化有著很好的契合。不僅中國女性，中國男性對浪琴的優雅也非常認同。近幾年，浪琴男士手錶和女士手錶在中國的銷售比例基本上是52%比48%。

　　對此，李力說：“我們宣傳的是優雅。中國消費者比較喜歡簡潔的產品，所以我們的設計，簡約主義比較多一些，很多男性喜歡優雅，而且很多男性希望人們覺得他很優雅、溫文爾雅、有內涵、受過高等教育，這都是男性追求的優雅。所以男性看到我們的款式非常喜歡，但是男士也追求功能性，在過去的幾年裡，包括我們的運動款、典藏系列，都是男表賣得更好，所以男表占的份額比女表多一些。”

　　浪琴在中國取得了很大的成功，到2003年，浪琴在中國市場（僅中國內地，不包括香港地區）的業績相當出色，為浪琴在全球銷售量的第一位，同時也是全球銷售額第一。

　　隨著中國經濟實力的增強、中國消費者購買力的增強，浪琴越來越尊重中國人的審美觀。Swatch集團中國區總裁陳素貞說：“中國人的品位應該得到充分的尊重。任何一個品牌，無論是工業產品品牌還是奢侈品牌，如果不尊重中國人的品位，只是仿照歐洲的設計，就會被淘汰，或者說會落後。”