GMV

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GMV(Gross Merchandise Volume,網站成交金額)

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什麼是GMV

  GMV指標通常稱為網站成交金額,屬於電商平臺企業成交類指標,主要指拍下訂單的總金額,包含付款和未付款兩部分。

  以淘寶網為例,GMV指用戶點擊“立刻購買”並確認無誤或者拍賣成功並確認無誤的交易金額(可能未向支付寶付款)。對比支付寶成交金額,即用戶網站成交後並通過支付寶付款(款到支付寶第三方托管賬戶)的金額,GMV指標不僅包括運費及賣家調整價格的變動等部分,同時還包括了“點擊購買”後未發生實際支付的部分,與電商平臺實際經營額仍有差別。GMV指標不是實際的交易數據,但具有一定的參考價值。比如,實際支付占比的大小,可以切實反映買家購買行為和退單比例,並可進一步研究出顧客的購買意向以及市場整體交易情況。

  GMV數值可能遠遠超過實際成交金額,這也是電商企業(企業)願意公佈GMV數據的原因之一。

  對於資本市場而言,電商平臺企業的快速增長遠比短期的利潤更加重要,GMV正是衡量電商企業增速的最核心指標。

GMV指標的隱患

  在電商平臺企業高速增長的GMV背後,很多都是平臺企業為了完成KPI關鍵績效考核指標),聯合用戶刷單。雖然各電商平臺企業年、季度財務報表顯示GMV數據增幅巨大,但通過刷單獲得的GMV增幅最終並不能給電商平臺企業帶來收入利潤,相反還惡化了電商的整體生態。電商平臺企業為了不斷擴張需要華麗的GMV數據,平臺網店為了在銷量排位搜索下生存發展,需要刷銷量,提高搜索排名。在這樣“一拍即合”的虛假繁榮背後,如不加以規範,可能形成“劣幣驅除良幣”的互聯網營銷生態,造成不正當競爭,嚴重擾亂網購市場公平競爭秩序。

  有分析指出,在中國實體經濟低迷,出口不振的大背景下,單純的統計GMV已經變得越來越沒有意義。看似高速增長的GMV數據背後,隱藏著大量虛假交易,以及商家促銷手段不規範、商品瑕疵和一味追求銷量而忽視消費者體驗的情況。

  GMV增速的虛高造成了資本市場估值的虛高。特別是對於現階段仍沒有盈利,又缺乏發展潛力,主要靠GMV增速指標來維持高市值的電商平臺企業,一旦GMV增速等指標出現下滑,資本市場將對其失去耐心,可能存在發展泡沫破滅的隱患。

  馬雲:GMV非評估業務的唯一指標[1]

  2016年6月14日,阿裡巴巴集團董事局主席馬雲今天在杭州舉行的2016年投資者日大會時,弱化了一個業務指標的重要性,這個指標經常被阿裡巴巴競爭對手來評估這個電商巨頭的增長率

  馬雲表示,阿裡之所以會用商品交易總額(GMV)這個指標來評估業績,是因為eBay的先例,但GMV不應該被當作評估這個行業的必要標準。

  GMV代表了電商平臺的銷售額,並不等同於阿裡的收入,但投資者和分析師對GMV密切關註,因為這個指標體現了一個電商公司的發展速度以及競爭力

  馬雲表示,“我們內心知道,這並不是用來評估業務的唯一指標。”

參考文獻

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Mis铭,LuyinT,152****2543,186****1226.

評論(共3條)

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209.12.169.* 在 2018年3月21日 06:00 發表

應該是Gross Merchandise Volume?

回複評論
LuyinT (討論 | 貢獻) 在 2018年3月21日 09:53 發表

209.12.169.* 在 2018年3月21日 06:00 發表

應該是Gross Merchandise Volume?

對哦,我剛好看到給改過來了,下次還有錯誤什麼的,你也可以一起編輯修改哦

回複評論
60.255.191.* 在 2020年3月22日 10:20 發表

謝謝

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