Fender公司

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Fender公司官方網站網址:http://www.fender.com/

　　Fender公司於1946年建立，全稱(Fender Musical Instruments Corporation)，在過去的50年中，Fender已經成為了美國的標誌之一，Fender對現代音樂音色發展的貢獻波及全球並且仍在繼續。通過率先推出商業化的實心電吉他、生產出第一把電貝斯以及難以數記的經典音箱，Fender樂器已經在爵士、布魯斯、鄉村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。

　　時至今日，Fender樂器公司仍在為全世界的吉他手提供永恆的Telecaster和Stratocaster設計類型的吉他，同時，Fender家族也生產了包括Squier、Guild和Benedetto等與眾不同的產品系列（子品牌）。在吉他藝術的尖端，Fender公司在加州Corona生產的Custom Shop系列以及在田納西州Nashville生產的Guild Custom系列的手工吉他為每個吉他手提供了個性化的選擇。1995年以來，Guild吉他成為了Fender公司的一員，Guild產品線中美國製造的木吉他和空心電吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公認為是當今製造的同類型吉他中最優秀的產品。Fender公司同樣生產Manuel Rodriguez系列的高檔西班牙古典吉他。

　　Fender Squier系列的吉他、貝斯、音箱以及其他產品，結合它的全線Fender木吉他為著重考慮價格承受力的樂手提供了廣泛的選擇。由長期的發展得來的靈感，Fender製造了產品線齊全的專業級吉他、貝斯音箱。Fender之下的pro audio系列有完整的包括攜帶型聲音系統在內的專業級音響設備。Fender同時還提供豐富的配件，包括琴弦、標準的更換部件、琴盒、背帶以及Fender標誌的休閑裝。

　　Fender公司在亞利桑那州的Scottsdale；加利福尼亞州的Cornona；田納西州的Nashville；墨西哥的Ensenada；英國倫敦；德國Dusseldorf；法國巴黎和瑞典Gothenburg設有工廠。

　　Bill Schultz任總裁兼CEO，Bill Mendello任董事長。

　　“Fender會用一貫滿足那些使用我們產品的音樂家對品質、價格、創新與服務的要求來彰顯他們的激情”

　　Fender是什麼？Fender對不同的人有許多不同的含義。對專業音樂家來說，Fender是世界上唯一的最好的樂器；對收藏家和發燒友來說，Fender是傳統——開創一切的公司；對初學者來說，Fender是價值——開始音樂生涯的精明選擇。

　　Fender對不同的人有不同的意義。但是對他們中的大多數來說，Fender是喜愛音樂並且要與世界分享的一些人一起工作的共同選擇。

• Fender的成功來自於銘記過去，展望未來
• Fender獻身於將Fender的音樂遺產留給後人的工作
• Fender是扎根於美國文化的全球性公司
• Fender的顧客是全世界的使用或者想要使用Fender產品的有抱負的音樂家
• 所有樂手，從初學者到專業樂手都應該有能力買到優質的Fender產品來表達他們的音樂
• 每個雇員都要獻身於Fender創立時的創新精神
• 每個Fender的經銷商或者為Fender工作的人都要受到尊重，是Fender傳統的一部分
• Fender會在滿足顧客要求與維持收益的基礎上發揮製造資源的最大價值
• Fender的經濟目標是持續可控制增長，維持長期收益率，增加凈產值
• 作為公司和個人，Fender不會對產品品質有任何妥協
• 作為不忘理想的公司，Fender享受持續的成功，這是Fender早上來工作晚上回去休息的原因。

　　40多年來，Fender電吉他和音箱對全世界的創作、演奏、聆聽音樂的方式產生了巨大影響。上個世紀早期，當吉他手在演奏鄉村、民謠或者箱琴布魯斯的時候，30年代，當爵士樂手嘗試放大傳統空心吉他的音量來獲得與其他樂器相同的音量的時候，他們遇到了同樣的問題，即當需要大音量的演奏時拾音器與音箱會產生回授。

　　上世紀40年代，加州的一位名叫Leo Fender的發明家在他的無線電商店裡開始製造一些定做的吉他和音箱。最後，Leo決定製造世界上第一個帶有音色控制的樂器專用音箱。然而更為重要的是Leo對更加出色的吉他的追求。利用現有的技術，他知道他可以改進同期的空心樂器的聲音放大能力……並且超越他們，他確實做到了。1951年他推出了Broadcaster,也就是傳奇性的Telecaster系列實心吉他的原型。眾所周知，Tele是第一款商業化的西班牙風格的實心電吉他。不久後，Precision Bass貝斯也在1951年推出，併在1954年推出了偉大的Stratocaster吉他。

　　1965年，由於健康狀況的惡化，Leo Fender將公司出售給了CBS企業集團。在之後的20多年中，Fender樂器公司經歷了巨大的發展。但與此同時，CBS對音樂和音樂家理解力以及責任心的缺乏變得愈發顯而易見。

　　1981年，CBS創建了新的管理團隊來“再造”Fender。William Schultz不久後被任命為總裁，並得到了William Mendello和Kurt Hemrich的協助。他們制定了5年的商業計劃，準備用明顯提升品質和大力創新來提高Fender在樂器市場的地位。他們的合作直到CBS決定拆分非廣播媒體業務才告結束。

　　1985年，William Schultz領導的一些雇員和投資商從CBS公司購買了Fender公司。這樣Fender便成為了由一小隊決心獻身於製造世界上最好的吉他和音箱的音樂家組建的偉大的公司。

　　他們不得不首先面對困境——購買合同中並未包括廠房與設備。他們只有商標、專利權和股權。此時，Fender得到了雇員、經銷商和供應商的的支持，他們中有些是從Leo Fender開始製造吉他和音箱便與Fender合作的，其中的Bill Schultz和他的同事開始了重建一個美國標誌性品牌的工作。

　　最初，Fender從一些能生產價格合理的樂器的製造商購入吉他。但是隨著Fender對控制質量的追求與日俱增，他們建立了Fender家族的旗艦——位於加州Corona的工廠。後來，Fender又在Ensenada,加州Baja,墨西哥建立了現代化的工廠來滿足製造高質量樂器的要求。

　　1987年，Fender獲得了Sunn，一個曾受到The who ,Jimi Hendrix和 The Rolling Stones青睞的著名音箱產品線。這樣Fender便獲得Sunn的俄勒岡州Oswego的工廠，重新進入了音箱製造領域。但這個時期仍然是“新”Fender的早期，所以Schultz把Sunn的品牌擱置而使用Fender的商標直到它成為世界上最好的音箱品牌。

　　Fender同樣認識到了對職業音樂家開放政策的重要性。當藝術家開始要求自己的吉他有不同的特性時，Fender滿足了他們的要求。這種合作促成了1987年Fender定製業務的開始。今天，世界最偉大的吉他藝術家在加州Corona與著名的Fender Custom Shop一起工作，創造他們夢想的樂器。近來，Fender在Custom Shop開始生產定做的音箱。

　　1991年，Fender總部移師亞利桑那州的Scottsdale。在那裡，管理全世界衛星公司的經營管理、市場營銷、廣告宣傳、銷售與出口。現在Fender的生產已遍及美國、墨西哥、英國、德國、法國、比利時、日本、南韓和中國。

　　同時帶到Scottsdale的還有Fender的音箱與音頻器材的研究與開發部門。在吉他音箱方面，Fender建立了音色與價值的標準。它的研發部門做出了許多滿足演出樂手要求的技術改進。1992年後期，音箱定做在Scottsdale開展，為專業音樂家提供定做和限量版音箱產品。

　　考慮到鄉村音樂與木吉他的弱式，Fender擴充了它的木吉他產品線。通過與日本、南韓和中國的值得尊敬的製造商的合作生產高質量的木吉他，公司成為了北美唯一一個銷售1905年開始在西班牙手工製造尼龍弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez系列的製造商。這些豐富產品線的舉措使Fender在木吉他市場獲得了出色業績。

　　1952年在紐約一個小閣樓創立的Guild吉他公司以高質量的樂器和昂貴的價格聞名於世。由於90年代早期內部財政困難，Guild領導層決定出售公司。Fender在1995年購買了Guild，用一組決心生產出最高價值的美國產木、電吉他的人充實了它的所有者。今天Guild仍然在羅得島Westerly 60000平米的工廠生產他們歷史悠久的產品。

　　1998年是Fender歷史上標誌性的一年。隨著Fender音箱在市場上占有了強有力的領先位置，Sunn品牌系列的音箱產品又一次得以重見天日。在過去的3年中，研發部門重點研究了原來的Sunn系列產品，製造出了忠實還原了Sunn標誌性聲音的原型產品。時機成熟，Fender推出的新Sunn音箱產品立刻贏得了業界的喝彩。

　　Guild方面，1998年在田納西Nashville擴充了定做工廠。1996年建立的這個新的Guild有8000平米，可控氣候的工廠可以有大量額外空間來生產和儲存優質高檔原料。

　　Guild還在1998年推出了DeArmond系列吉他。Fender1997年購買了DeArmond樂器拾音器品牌，隨後把這個公司與Guild整合成一個高質量的價格合理的建立在Guild設計類型之上的吉他、貝斯產品系列。吉他本身在南韓裝配製造，而後送回美國Cornona,在那裡安裝美國製造的DeArmond拾音器。通過在歐洲與亞洲市場的檢驗，DeArmond吉他系列在美國與加拿大推出後立即用高性價比贏得了廣泛贊譽。

　　1998年對Fender來說最重要的還是位於Corona的新工廠的建立。這個工廠占地19英畝，面積177000平米，並且還為未來的發展預留了一多半空間，在那個時候簡直是不可想想的長遠規劃。美國製造的全線Fender產品都在Corona生產，日產量達到350把。在Corona工廠中，UVOXÔ系統、紫外線、特殊的清潔系統和活性炭過濾系統確保工廠內的空氣純凈度達到95%。這個新的工廠不僅是製造藝術的核心，而且是為那些決心投身於樂器製造事業的人提供實現突破的平臺。

　　定做部門同樣轉移到了新的工廠中。現在超過50位工匠在定做部門（Custom shop）工作，為專業樂手提供世界最優秀的定製樂器，同時複製完全手工的Fender經典系列。為了完善Corona的，音箱定做部門也辦到了新工廠，與定做部門合併。

　　同時，在Ensenada新建70000平米廠房補充音箱製造，定做音箱之外的音箱製造業務被整合到一起。

　　過去的十年中，Fender在銷售與規模上都有了戲劇性的增長。公司產品涵蓋了幾乎一個吉他手演出所需的所有東西，從吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在內的音頻設備一應俱全。今天，在Schultz的指揮下，Fender樂器公司成為了世界製造與銷售吉他及音箱的領導者。

　　Fender成為了定義我們聽到的音色的標準，滿足音樂家的需求，製造高質量的產品並且提供完美的售後服務。像在90年代和進入21世紀時的發展一樣，Fender管理層將會用出色的經營管理和對音樂的熱愛保持Fender的領先地位。