2006年度《商業周刊》全球最佳品牌100強排行榜
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄[隱藏] |
《商業周刊》網站公佈了2006年度全球最佳品牌100強排行榜,這是該雜誌連續第六年與著名品牌咨詢公司Interbrand按照品牌價值推出的榜單。在本年度的排名中,排名前六位的企業與去年相比沒有變化,依次是可口可樂、微軟、IBM、通用電氣、英特爾和諾基亞,萬寶路則跌出了前十位。與2005年一樣,今年仍然沒有中國企業入圍全球最佳品牌百強。
在非美國企業中,諾基亞(芬蘭)的品牌價值最高,在所有企業中排名第6位,隨後是排名第7位的豐田汽車(日本),排名第10位的梅賽德斯(德國),排名第 15位的寶馬,排名第17位的路易斯-威登(法國),排名第19位的本田(日本),以及排名第20位的三星電子(南韓)。在今年的排行榜中,Google 是最大的贏家,其2005年品牌價值為84.6億美元,2006年增至123.8億美元,增幅達46%。Google的排名也由2005年的第38位提升至24位。
2006年度全球最佳品牌百強排行榜中的其它贏家還包括星巴克、eBay、摩托羅拉和現代汽車,它們的品牌價值均有較大幅度增長,排名也相應提升。美國運動休閑品牌GAP則成為最大的輸家,該公司2005年品牌價值為81.9億美元,2006年降至64.2億美元,跌幅達22%。 GAP的排名也由2005年的第40位下滑至52位。排行榜中的其它輸家還包括福特、柯達、亨氏和英特爾,它們的品牌價值和排名都出現了不同程度的下滑。
2006 年度全球最佳品牌百強中共有51家美國企業,比2005年的52家略有減少。此外,共有9家德國企業入選2006年度全球最佳品牌百強,法國企業為8家,日本企業為8家,英國企業為6家,瑞士企業為5家,義大利企業為4家,南韓企業為3家,荷蘭企業為2家,芬蘭、西班牙、百慕大和瑞典企業各1家。
在評選全球最佳品牌百強的過程中,Interbrand採用了自己獨有的品牌價值評定方法。2006年全球最佳品牌百強企業的品牌價值主要依據該品牌在2005年 7月1日到2006年6月30日間的收益確定。要入圍全球最佳品牌百強,企業必須有三分之一的利潤來自於國外市場,並對外公開營銷和財務數據。
排名 | 公司 | 品牌價值 /百萬美元 | 漲跌幅(與2005相比) | 國家 |
---|---|---|---|---|
1 | coca-cola可口可樂 | 67,000 | -1% | 美國 |
2 | microsoft微軟 | 56,926 | -5% | 美國 |
3 | IBM | 56,201 | 5% | 美國 |
4 | General Electric通用電氣 | 48,907 | 4% | 美國 |
5 | Intel英特爾 | 32,319 | -9% | 美國 |
6 | NOKIA諾基亞 | 30,131 | 14% | 芬蘭 |
7 | TOYOTA豐田 | 27,941 | 12% | 日本 |
8 | Disney迪斯尼 | 27,848 | 5% | 美國 |
9 | McDonalds麥當勞 | 27,501 | 6% | 美國 |
10 | Mercedes梅賽德斯 | 21,795 | 9% | 德國 |
11 | Citi花旗 | 21,458 | 7% | 美國 |
12 | Marlboro萬寶路 | 21,350 | 1% | 美國 |
13 | Hewlett-Packard,HP惠普 | 20,458 | 8% | 美國 |
14 | American Express美國運通 | 19,641 | 6% | 美國 |
15 | BMW寶馬 | 19,617 | 15% | 德國 |
16 | Gillette吉列 | 19,579 | 12% | 美國 |
17 | Louis Vuitton路易斯-威登 | 17,606 | 10% | 法國 |
18 | Cisco思科 | 17,532 | 6% | 美國 |
19 | Honda本田 | 17,049 | 8% | 日本 |
20 | Samsung三星電子 | 16,169 | 19% | 南韓 |
21 | Merrill Lynch美林 | 13,001 | 8% | 美國 |
22 | PepsiCo百事可樂 | 12,690 | 2% | 美國 |
23 | Nestle雀巢咖啡 | 12,507 | 2% | 瑞士 |
24 | 12,376 | 46% | 美國 | |
25 | 戴爾 | 12,256 | -7% | 美國 |
26 | SONY索尼 | 11,695 | 9% | 日本 |
27 | Budweiser百威 | 11,662 | -2% | 美國 |
28 | HSBC匯豐銀行 | 11,622 | 11% | 英國 |
29 | Oracle甲骨文 | 11,459 | 5% | 美國 |
30 | ford福特 | 11,056 | -16% | 美國 |
31 | NIKE耐克 | 10,897 | 8% | 美國 |
32 | UPS | 10,712 | 8% | 美國 |
33 | Jpmorgan摩根大通 | 10,205 | 8% | 美國 |
34 | SAP | 10,007 | 11% | 德國 |
35 | Canon佳能 | 9,968 | 10% | 日本 |
36 | Morgan Stanley摩根士丹利 | 9,762 | 0% | 美國 |
37 | Goldman Sachs高盛 | 9,640 | 13% | 美國 |
38 | Pfizer輝瑞製藥 | 9,591 | -4% | 美國 |
39 | Apple蘋果電腦 | 9,130 | 14% | 美國 |
40 | Kellogg家樂氏 | 8,776 | 6% | 美國 |
41 | Ikea宜家 | 8,763 | 12% | 瑞典 |
42 | UBS | 8,734 | 15% | 瑞士 |
43 | Novartis諾華製藥 | 7,880 | 2% | 瑞士 |
44 | Siemens西門子 | 7,828 | 4% | 德國 |
45 | Harley-Davidson哈雷摩托 | 7,739 | 5% | 美國 |
46 | Gucci古琦 | 7,158 | 8% | 義大利 |
47 | eBay | 6,755 | 18% | 美國 |
48 | Philips飛利浦 | 6,730 | 14% | 荷蘭 |
49 | Accenture埃森哲咨詢 | 6,728 | 10% | 百慕大 |
50 | MTV | 6,627 | 0% | 美國 |
51 | Nintendo任天堂 | 6,559 | 1% | 日本 |
52 | GAP美國蓋普公司 | 6,416 | -22% | 美國 |
53 | L'Oréal歐來雅 | 6,392 | 6% | 法國 |
54 | Heinz亨氏 | 6,223 | -10% | 美國 |
55 | YAhoo雅虎 | 6,056 | 15% | 美國 |
56 | VW大眾 | 6,032 | 7% | 德國 |
57 | Xerox施樂 | 5,918 | 4% | 美國 |
58 | Colgate高露潔 | 5,633 | 9% | 美國 |
59 | Wrigley箭牌 | 5,449 | -2% | 美國 |
60 | KFC肯德基 | 5,350 | 5% | 美國 |
61 | Chanel香奈爾 | 5,156 | 8% | 法國 |
62 | AVON雅芳 | 5,040 | -3% | 美國 |
63 | Nestle雀巢 | 4,932 | 5% | 瑞士 |
64 | Kleenex舒潔 | 4,707 | 11% | 美國 |
65 | Amazon亞馬遜 | 4,248 | 2% | 美國 |
66 | Pizzahut必勝客 | 4,694 | -5% | 美國 |
67 | Danone達能 | 4,638 | 3% | 法國 |
68 | Caterpillar卡特彼勒 | 4,580 | 12% | 美國 |
69 | Motorola摩托羅拉 | 4,569 | 18% | 美國 |
70 | Kodak柯達 | 4,406 | -12% | 美國 |
71 | Adidas阿迪達斯 | 4,290 | 6% | 德國 |
72 | ROLEX勞力士 | 4,237 | 8% | 瑞士 |
73 | Zara | 4,235 | 14% | 西班牙 |
74 | AUDI奧迪 | 4,165 | 13% | 德國 |
75 | Hyundai現代 | 4,078 | 17% | 南韓 |
76 | BP英國石油 | 4,010 | 5% | 英國 |
77 | Panasonic松下 | 3,977 | 7% | 日本 |
78 | Reuters路透社 | 3,961 | 2% | 英國 |
79 | Kraft卡夫 | 3,943 | -7% | 美國 |
80 | Porsche保時捷 | 3,927 | 4% | 德國 |
81 | Hermes愛馬仕 | 3,854 | 9% | 法國 |
82 | Tiffany蒂梵尼 | 3,819 | 6% | 美國 |
83 | HENNESSY軒尼詩 | 3,576 | 12% | 法國 |
84 | Duracell金霸王 | 3,576 | -3% | 美國 |
85 | ING | 3,474 | 9% | 荷蘭 |
86 | Cartier卡地亞 | 3,360 | 10% | 法國 |
87 | Moet酩悅香檳 | 3,257 | 9% | 法國 |
88 | Johnson's強生 | 3,193 | 5% | 美國 |
89 | Shell殼牌 | 3,173 | 4% | 英國 |
90 | Nissan尼桑 | 3,108 | -3% | 日本 |
91 | Starbucks星巴克 | 3,099 | 20% | 美國 |
92 | Lexus雷克薩斯 | 3,070 | 未上榜 | 日本 |
93 | Smirnoff皇冠 | 3,032 | -2% | 英國 |
94 | LG電子 | 3,010 | 14% | 南韓 |
95 | Bulgari寶格麗 | 2,875 | 6% | 義大利 |
96 | Prada普拉達 | 2,874 | 4% | 義大利 |
97 | Armani阿瑪尼 | 2,783 | 4% | 義大利 |
98 | Burberry巴寶莉 | 2,783 | 新上榜 | 英國 |
99 | Nivea妮維雅 | 2,692 | 4% | 德國 |
100 | Levi's李維斯 | 2,689 | 1% | 美國 |