2006年度《商业周刊》全球最佳品牌100强排行榜

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品牌100强排行榜概况

  《商业周刊》网站公布了2006年度全球最佳品牌100强排行榜,这是该杂志连续第六年与著名品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。在本年度的排名中,排名前六位的企业与去年相比没有变化,依次是可口可乐微软IBM通用电气英特尔诺基亚万宝路则跌出了前十位。与2005年一样,今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

  在非美国企业中,诺基亚(芬兰)的品牌价值最高,在所有企业中排名第6位,随后是排名第7位的丰田汽车(日本),排名第10位的梅赛德斯(德国),排名第 15位的宝马,排名第17位的路易斯-威登(法国),排名第19位的本田(日本),以及排名第20位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中,Google 是最大的赢家,其2005年品牌价值为84.6亿美元,2006年增至123.8亿美元,增幅达46%。Google的排名也由2005年的第38位提升至24位。

  2006年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括星巴克eBay摩托罗拉现代汽车,它们的品牌价值均有较大幅度增长,排名也相应提升。美国运动休闲品牌GAP则成为最大的输家,该公司2005年品牌价值为81.9亿美元,2006年降至64.2亿美元,跌幅达22%。 GAP的排名也由2005年的第40位下滑至52位。排行榜中的其它输家还包括福特柯达亨氏英特尔,它们的品牌价值和排名都出现了不同程度的下滑。

  2006 年度全球最佳品牌百强中共有51家美国企业,比2005年的52家略有减少。此外,共有9家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强,法国企业为8家,日本企业为8家,英国企业为6家,瑞士企业为5家,意大利企业为4家,韩国企业为3家,荷兰企业为2家,芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。

评定方法说明

  在评选全球最佳品牌百强的过程中,Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2006年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2005年 7月1日到2006年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强,企业必须有三分之一的利润来自于国外市场,并对外公开营销和财务数据。

年度排行榜榜单

排名公司 品牌价值 /百万美元 涨跌幅(与2005相比) 国家
1coca-cola可口可乐 67,000-1% 美国
2microsoft微软 56,926-5% 美国
3IBM 56,201 5% 美国
4General Electric通用电气 48,907 4% 美国
5Intel英特尔 32,319 -9% 美国
6NOKIA诺基亚 30,131 14% 芬兰
7TOYOTA丰田 27,941 12% 日本
8Disney迪斯尼 27,848 5% 美国
9McDonalds麦当劳 27,501 6% 美国
10Mercedes梅赛德斯 21,795 9% 德国
11Citi花旗 21,458 7% 美国
12Marlboro万宝路 21,350 1% 美国
13Hewlett-Packard,HP惠普 20,458 8% 美国
14American Express美国运通 19,641 6% 美国
15BMW宝马 19,617 15% 德国
16Gillette吉列 19,579 12% 美国
17Louis Vuitton路易斯-威登 17,606 10% 法国
18Cisco思科 17,532 6% 美国
19Honda本田 17,049 8% 日本
20Samsung三星电子 16,169 19% 韩国
21Merrill Lynch美林 13,001 8% 美国
22PepsiCo百事可乐 12,690 2% 美国
23Nestle雀巢咖啡 12,507 2% 瑞士
24Google 12,376 46% 美国
25戴尔 12,256 -7% 美国
26SONY索尼 11,695 9% 日本
27Budweiser百威 11,662 -2% 美国
28HSBC汇丰银行 11,622 11% 英国
29Oracle甲骨文 11,459 5% 美国
30ford福特 11,056 -16% 美国
31NIKE耐克 10,897 8% 美国
32UPS 10,712 8% 美国
33Jpmorgan摩根大通 10,205 8% 美国
34SAP 10,007 11% 德国
35Canon佳能 9,96810% 日本
36Morgan Stanley摩根士丹利9,7620% 美国
37Goldman Sachs高盛 9,64013% 美国
38Pfizer辉瑞制药 9,591-4% 美国
39Apple苹果电脑 9,13014% 美国
40Kellogg家乐氏 8,776 6% 美国
41Ikea宜家 8,763 12% 瑞典
42UBS 8,734 15% 瑞士
43Novartis诺华制药 7,880 2% 瑞士
44Siemens西门子 7,828 4% 德国
45Harley-Davidson哈雷摩托 7,739 5% 美国
46Gucci古琦 7,158 8% 意大利
47eBay 6,75518% 美国
48Philips飞利浦 6,73014% 荷兰
49Accenture埃森哲咨询 6,72810% 百慕大
50MTV 6,627 0% 美国
51Nintendo任天堂 6,559 1% 日本
52GAP美国盖普公司 6,416-22% 美国
53L'Oréal欧来雅 6,392 6% 法国
54Heinz亨氏 6,223-10% 美国
55YAhoo雅虎 6,05615% 美国
56VW大众 6,0327% 德国
57Xerox施乐 5,918 4% 美国
58Colgate高露洁 5,633 9% 美国
59Wrigley箭牌 5,449 -2% 美国
60KFC肯德基 5,350 5% 美国
61Chanel香奈尔 5,156 8% 法国
62AVON雅芳 5,040 -3% 美国
63Nestle雀巢 4,932 5% 瑞士
64Kleenex舒洁 4,70711% 美国
65Amazon亚马逊 4,248 2% 美国
66Pizzahut必胜客 4,694-5% 美国
67Danone达能 4,638 3% 法国
68Caterpillar卡特彼勒4,58012% 美国
69Motorola摩托罗拉 4,56918% 美国
70Kodak柯达 4,406-12% 美国
71Adidas阿迪达斯 4,2906% 德国
72ROLEX劳力士 4,237 8% 瑞士
73Zara 4,23514% 西班牙
74AUDI奥迪 4,16513% 德国
75Hyundai现代 4,07817% 韩国
76BP英国石油 4,010 5% 英国
77Panasonic松下 3,977 7% 日本
78Reuters路透社 3,961 2% 英国
79Kraft卡夫 3,943-7% 美国
80Porsche保时捷 3,927 4% 德国
81Hermes爱马仕 3,854 9% 法国
82Tiffany蒂梵尼 3,819 6% 美国
83HENNESSY轩尼诗 3,576 12% 法国
84Duracell金霸王 3,576 -3% 美国
85ING 3,474 9% 荷兰
86Cartier卡地亚 3,360 10% 法国
87Moet酩悦香槟 3,257 9% 法国
88Johnson's强生 3,193 5% 美国
89Shell壳牌 3,173 4% 英国
90Nissan尼桑 3,108-3% 日本
91Starbucks星巴克 3,09920% 美国
92Lexus雷克萨斯 3,070未上榜 日本
93Smirnoff皇冠 3,032-2% 英国
94LG电子 3,01014% 韩国
95Bulgari宝格丽 2,8756% 意大利
96Prada普拉达 2,874 4% 意大利
97Armani阿玛尼 2,783 4% 意大利
98Burberry巴宝莉 2,783新上榜 英国
99Nivea妮维雅 2,692 4% 德国
100Levi's李维斯 2,689 1% 美国
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