麥斯威爾

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麦斯威尔(Maxwell House)
麥斯威爾(Maxwell House) 美國卡夫食品國際公司旗下咖啡品牌

麥斯威爾官方網站網址:http://www.maxwellhouse.com/

目錄

麥斯威爾簡介

  美國卡夫食品國際公司(Kraft Foods Inc.)成立於1852年,是美國最大的食品和飲料企業,世界第二大食品公司,北美最大的食品生產商,現直屬於菲利普莫裡斯公司-全世界最大消費品集團。卡夫已擁有100多年的歷史,在全球68個國家擁有超過98,000名員工,6個全球研發中心,許多區域研發中心和約190家工廠。被公認為世界上最優秀的食品企業之一。

  1892年創立的麥斯威爾(Maxwell House)咖啡,一直以“Good to the last drop!”為目標,成為享譽全球的品牌。

麥斯威爾故事

  麥斯威爾:小咖啡,大情調

  阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那裡找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味:他們從不獨享一杯咖啡。   “總是留一杯咖啡的時間,給朋友

  ……時間你定,咖啡我準備”

  朋友與咖啡,情醇意綿,麥斯威爾讓文字在商業時代獲得生命與魅力。“我不在家,就在咖啡館;我不在咖啡館,就在去咖啡館的路上。”在去咖啡館的路上,人們的心裡懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根,羅曼史崩出火花,麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時,獲得的是崇高的品牌知名度

  能讓好朋友共用的一定是品質卓越的真純之物。1907年,當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統西奧多·羅斯福時,他得到了無與倫比的贊賞:“這杯咖啡,真是滴滴香醇,意猶未盡。”(Then coffee is good to the last drop)。金口玉言,何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌併為其帶來滾滾財源。這個大倡“蘿蔔加大棒”政策的美國總統沒有留下什麼精辟之語,倒是這句話成了百年廣告的經典之作,和另一位出自同一家族的羅斯福總統所言“不做總統,就做廣告人”一樣,成為激勵無數廣告人忠於自己從事的事業的動力源泉。

  南北戰爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺,戰爭前老美習慣於購買生豆在家裡自己烘炒。1870年,出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求,於是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味後,便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統特色的旅館。沒多久,喬爾所調配的咖啡,即以獨特的香醇,成為麥斯威爾旅館最受歡迎的產品,而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。

  麥斯威爾的成功的不僅在於咖啡技術的革新,更在於一百多年來對其品牌形象精心維護和創造。浪漫化的詩意創造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法,麥斯威爾有不少帶有浪漫情調的歌曲,被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌,“讓眼睛默默合上,回味那路過芳香”留下的是無盡的回味,猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影,“滴滴香醇,意猶未盡”帶給人們的是悠遠的意境。

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評論(共2條)

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118.113.88.* 在 2008年9月13日 00:48 發表

嗯 支持麥斯威爾 味道不錯 感覺很妙 我們都很喜歡

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121.228.133.* 在 2009年4月14日 20:36 發表

我在木瀆的易買得剛買了一瓶麥斯威爾香醇咖啡,喝著還行,但是比雀巢金牌差一點!

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