雪林法

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　　這是以開發這種調查法的雪林調查公司命名的（Schwerin Research Corporation)。這種方法是請被邀請的代表性觀眾持票入場，挑選自己喜歡的商品觀看廣告，在廣告播放後重新挑選商品，對比兩次挑選的結果和變化，判斷那一個廣告效果較好。還可以對觀眾進行提問，測試觀眾對廣告作品的記憶程度。

　　a、 測驗節目

　　召集約300名代表的觀眾到會場，說明測驗方法後，請觀眾對實驗所使用的節目，按個人意見評分，評分標準分（1）有趣；（2）普通；（3）無趣三種程度。

　　好的節目應具備下列五要素，即（1）親切感（familiarity）；（2）接近（approach）（3）氣氛（mood）；（4）強調（emphasis）；（5）方向（direction）。

　　b、 廣告測驗

　　召集代表性的視聽眾（audience）於戲院或攝影棚，讓他們欣賞包括所要測驗的廣告在內的各廣告影片。與節目測驗不同之處，即在未看廣告影片前，按入場者號碼，令其選擇所喜歡的商品，這些商品中，有被測驗的廣告商品品牌，也包括其他一些的競爭商品，測驗後把這些商品贈送給參加者。如果對所測驗的商品選擇度高時，稱之為變換選擇（preference change），那就歸功於廣告的效果。欣賞了廣告之後，要求參加者儘量寫出廣告上出現的商品名稱，這稱之為記憶資料（remembrance data），經過這樣過程所得的資料，就成為CM測定的結果。

　　該方法又分為節目效果測定法、廣告效果測定法和基本電視廣告測驗法三種。

　　①節目效果測定法。

　　該方法要求召集一定數量並有代表性的觀眾到劇場，廣告經營者說明測驗的標準以後，請觀眾按照個人的意見對進行測驗的廣告表演節目評分定級。評分的級別通常分“有趣”、“一般”、“枯燥無味”三個級別。評分測驗之後，還要再請觀眾進一步說明喜歡或討厭廣告節目中的哪一部分，並闡明理由，或者征求觀眾對廣告節目的意見、建議。廣告主、廣告經營者對整個測定過程所收集的改進意見進行統計、彙總，以作為今後設計或製作廣告節目的重要依據。

　　②廣告效果測定法。

　　廣告效果測定法與節目效果測定法的內容基本相同，也是通過邀請具有代表性的觀眾到劇場或攝影棚，欣賞進行測定的各種廣告片。不同之處是，在未看廣告片之前，根據入場者持票號碼，要求媒體受試者在組織者提供的商品中選擇自己喜歡的商品。這些商品中，既有將在廣告片中播放的品牌，也有主要競爭對手的品牌。廣告片播放以後，請觀眾再一次作出選擇。通過所得資料進行統計分析，可以綜合評定廣告的趣味性、傳達力、品牌選擇傾向和說服力等。

　　③基本電視廣告測驗法。

　　這種測驗法的目的在於客觀的評價和判斷電視廣告片的優劣，力求用標準化的程式測驗電視廣告的效果。基本電視廣告測驗的項目主要有趣味反應、回憶程度、理解程度、廣告作品診斷、效果評定、購買欲望、廣告片的整體教果等。

　　雪林測定法的優點是客觀、全面，能真正反映媒體受眾的心理活動狀況；缺點是僅局限於電視廣告效果實驗，操作技術性強，成本高，且只能考察消費者初次接觸廣告時的心理效果。