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輻射構思法

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輻射構思法概述

  一場廣告運動通常包括一系列的廣告,而一系列的廣告又圍繞著同一主題。輻射構思法往往就是以廣告運動的主題為基點,任憑創作者的思維、想象馳騁。在產生若幹有關創意之後,創作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創造性、有訴求力的創意。例如,為了突出醫用膠的粘合功能,創作者可以盡自己所能,想出若幹表現粘合功能的創意,如用現實的表現手法表現醫用膠在醫學臨床上的運用,或用瓷器破碎重新粘合的借喻方法來表現其功效,還可以用權威醫生的證言來傳遞醫用膠的功能信息等等。有了這些點子後,創作者再根據本產品的特點、消費者的心理以及目前廣告製作的條件要求等,確定一個合適的創意。不過,有時所確定的廣告創意不一定很完善,必須加以適當的修改、發展,或綜合其它創意的優點。

  輻射構思法的優點是對思考過程的限制較少,有利於產生一些新奇、獨特的創意。使用該方法進行廣告創意時,要特別註意,不要輕易地否定自己所想到的點子,不管這點子是荒唐離奇,還是俗氣可笑。而且當點子一旦在頭腦閃現時,就要立即把它記錄下來,以免發生遺忘。

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