贊助廣告

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贊助廣告(Sponsorship Advertising)

目錄

什麼是贊助廣告

  贊助廣告是指企事業單位在完全自願的情況下,有計劃、有目的地向某些有益於社會公益的項目和活動提供贊助,被贊助單位通過廣告給予贊助單位一定的廣告活動補償[1]

贊助廣告的形式[1]

  通常有兩種形式:

  一是企業出資贊助某項活動,接受贊助的單位為贊助者提供宣傳機會--包括一定的時間和空間,如以出資企業的名稱或其產品名稱為所舉辦的活動冠名,或通過一定的媒介形式向公眾宣佈贊助者的企業名稱

  二是企業把印製有企業名稱的產品提供給受助單位,使其在活動中使用或作為獎品,以擴大企業的影響。

  贊助廣告是企業經常採用的一種重要的廣告宣傳形式,國際大企業贊助奧運會,從而取得會期某類商品的壟斷使用權即為一個典型事例

參考文獻

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