計量設定法

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什麼是計量設定法

  所謂計量設定法,是指採用系統分析和運籌學的原理,把與廣告、銷售密切相關的生產、財務等要素一併納入廣告費用預算應考慮的範圍之內,通過建立數學模型加以系統分析和定量分析求出廣告費用預算

  這種方法使得廣告費用預算更合理、更科學、更完善。這種方法最早來源於競賽理論(Came Theory)。即在瞭解競爭者銷售策略後,估計多種可能發生的情況,制定出本企業銷售策略,並以此作為設定廣告費用預算的基礎。

計量設定法的分類

  計量設定法又可分為動態與靜態兩種模式來設定廣告費用預算。

  靜態模式是通過銷售額和市場占有率相關分析和計量分析來設定最適當的廣告費用預算。

  而動態模式是以時間因素來決定最適當的廣告費用預算。

計量設定法的運用

  在運作這種方法時,如果只做一些簡單的相關分析或者統計分析,結論往往不准確,必須運用數學模型,選用大量參數,進行計算分析,才能得出比較精確、可靠的結論。

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