计量设定法

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什么是计量设定法

  所谓计量设定法,是指采用系统分析和运筹学的原理,把与广告、销售密切相关的生产、财务等要素一并纳入广告费用预算应考虑的范围之内,通过建立数学模型加以系统分析和定量分析求出广告费用预算

  这种方法使得广告费用预算更合理、更科学、更完善。这种方法最早来源于竞赛理论(Came Theory)。即在了解竞争者销售策略后,估计多种可能发生的情况,制定出本企业销售策略,并以此作为设定广告费用预算的基础。

计量设定法的分类

  计量设定法又可分为动态与静态两种模式来设定广告费用预算。

  静态模式是通过销售额和市场占有率相关分析和计量分析来设定最适当的广告费用预算。

  而动态模式是以时间因素来决定最适当的广告费用预算。

计量设定法的运用

  在运作这种方法时,如果只做一些简单的相关分析或者统计分析,结论往往不准确,必须运用数学模型,选用大量参数,进行计算分析,才能得出比较精确、可靠的结论。

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