覆蓋域

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什麼是覆蓋域

　　覆蓋域是廣告媒體評價的指標之一，指廣告媒體發生影響的地域範圍。任何一種廣告媒體都在一定的地區範圍內發揮影響，超出這一地域範圍，這一廣告媒體的影響將明顯地減少甚至消失。廣告主或廣告公司在選擇媒體時，首先考慮的就是其覆蓋域有多大以及在什麼位置，以判斷它是否能夠影響營銷計劃所針對的目標市場。

　　目標市場的消費者雖然散佈於社會各個角落，但是在地域分佈上還是相對集中的，它是廣告主產品銷售的地理範圍。因此，廣告主及代理廣告公司希望所做的廣告能有效地影響這一區域中的消費者，儘可能讓其中的產品銷售對象接收到廣告信息，促成其採取購買行動。

　　從媒體策劃的角度來看，媒體的覆蓋域與目標市場消費者分佈範圍之間的關係可能有下述幾種情況：

　　1.二者正好吻合。這是最為理想的情況。

　　2.二者完全不吻合。這樣的媒體是根本不適用的。

　　3.覆蓋域中包括了目標市場消費者分佈範圍，但是大於其分佈範圍很多。這樣該媒體雖然可以起到影響目標消費者的作用，但卻會造成浪費，所以在選用該媒體時還應考慮更多的問題。

　　4.覆蓋域只包括了目標市場消費者分佈範圍的一部分。這樣的媒體只能影響目標消費者的一部分，因此還需要其他媒體的配合。

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