覆盖域

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什么是覆盖域

  覆盖域是广告媒体评价的指标之一,指广告媒体发生影响的地域范围。任何一种广告媒体都在一定的地区范围内发挥影响,超出这一地域范围,这一广告媒体的影响将明显地减少甚至消失。广告主广告公司在选择媒体时,首先考虑的就是其覆盖域有多大以及在什么位置,以判断它是否能够影响营销计划所针对的目标市场

覆盖域的分布状态

  目标市场的消费者虽然散布于社会各个角落,但是在地域分布上还是相对集中的,它是广告主产品销售的地理范围。因此,广告主及代理广告公司希望所做的广告能有效地影响这一区域中的消费者,尽可能让其中的产品销售对象接收到广告信息,促成其采取购买行动。

  从媒体策划的角度来看,媒体的覆盖域与目标市场消费者分布范围之间的关系可能有下述几种情况:

  1.二者正好吻合。这是最为理想的情况。

  2.二者完全不吻合。这样的媒体是根本不适用的。

  3.覆盖域中包括了目标市场消费者分布范围,但是大于其分布范围很多。这样该媒体虽然可以起到影响目标消费者的作用,但却会造成浪费,所以在选用该媒体时还应考虑更多的问题。

  4.覆盖域只包括了目标市场消费者分布范围的一部分。这样的媒体只能影响目标消费者的一部分,因此还需要其他媒体的配合。

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