落地頁

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落地頁(Landing Page,也稱:著陸頁、引導頁)

什麼是落地頁

  落地頁是潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索後跳轉所展現的第一個頁面,而落地頁不僅承接了前端信息流廣告,通常還承擔著線索收集或轉化成交的任務,因此落地頁的質量,直接關乎信息流廣告的效果。

  一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容,而且這個頁面應該是針對某個關鍵字(或短語)做過搜索引擎優化的。

  落地頁包含兩個用途:承接流量和轉化用戶。對這兩個用途進行展開,又可以分為有價值的商品展示和收集用戶資料。用戶看到商家投放的信息之後,對信息感興趣才會點擊,進入落地頁後,如果對落地頁展示的內容感興趣,則會再進一步進行操作。而有的落地頁,除了展示商品,還肩負著收集用戶信息的重任。將用戶信息收集起來,有助於下一步營銷活動的開展,將潛在用戶變成自己真正的用戶。

  落地頁有兩類,一類是品牌類,一類是效果類,對應著品牌廣告和效果廣告,品牌廣告這裡並不是我們討論的重點,但是品牌廣告和效果廣告殊途同歸,最終是以效果為導向的,只是這個效果的指標可能有所差別,618京東廣告、雙11廣告都是很明顯的品牌廣告,這些廣告的要求是得到最大化的曝光,然後引流到對應的平臺完成交易,而效果類廣告則千奇百怪;二類電商金融、游戲,這些行業的落地頁則是有著強烈的效果導向,要求在一定的成本範圍內完成對應的效果要求。

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