自殺式營銷
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自殺式營銷是指廣告商首先將自己置身於任由消費者宰割的地位，當消費者看到廣告主要自殺的時候，往往看到了產品最真誠的一面，此時消費者受到感動，最終免費地向更多人宣傳，時期廣告走上正軌，導致病毒性營銷，但是最終確是消費者任由廣告主宰割，賺取利潤。
1、聰明的王老吉
民族名牌王老吉。這就是去年有一段時間被媒體樂道的“封殺王老吉”事件。汶川地震發生不久，在一次賑災捐款晚會上，王老吉宣佈向災區捐款1億元，於是，就在網路贊歌高唱的時候，一個倡議“封殺王老吉”的帖子突然出現在某知名論壇，引起軒然大波。可是，當網友們滿腔怒火地準備斥責帖主時，卻發現該帖的內容是正話反說：“一下就捐款一個億，真夠恨的！網友一致認為：不能再讓王老吉出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶！讓他們著急去吧！”網友們破怒為笑，馬上熱情回帖。在極短的時間內，“封殺帖”幾乎遍及國內所有知名網站、社區和論壇。一時間，王老吉在多個城市出現了斷貨的情況。
現在的網友，已經不是剛剛接觸網路的菜鳥們，每天接觸的是全世界的訊息，口味自然越來越刁。就像一般意義上的病毒視頻也難以打動網友（有的病毒還靠媒體去打，失去本來作為病毒的價值），難以重新回到“百度更懂中文”的高度。第一時間把握當下線上消費者的真實心態，是網路互動營銷的關鍵
2、高手必勝客
同樣，洋名牌必勝客也很聰明。為了吸引更多的人來吃必勝客，臺灣必勝客曾發動了一次名稱叫做“吃垮必勝客”的網路營銷活動。在這個題目叫做《吃垮必勝客》的郵件中，介紹了盛取自助沙拉的好辦法，巧妙地利用胡蘿蔔條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，可以堆到15層沙拉，同時還配有真實照片。很多收到郵件的網友都在第一時間把郵件發給自己身邊的親友或同事，並相約去必勝客一試身手。
看來，最終想吃垮是很難的，但廣告主自殺的背後有著堅強的利益。既滿足消費者們在吃上貪得無厭的心情，又刺激了消費者想親臨店內體驗的競爭心態。一個小小的病毒式EDM或者再加一段惟妙惟肖的視頻短片，相信，抱著一點點小陰暗的網友們一定不會“放過”必勝客，壞事變好事。
自殺其實是個偽命題
這種自殺式營銷的背後，當然絕不是將企業或品牌置於一個自掘墳墓的景況，而是自掘一個更大市場區隔，讓恨者生愛。首先我們看第一個案例“封殺王老吉”，這封殺的背後含義其實不是在媒體上禁止，在銷售上禁止，而是通過消費者者的行為，將王老吉買空。同樣“吃垮必勝客”則更明目張膽，企業巴不得將自己吃垮，因為，本身做的就是吃的生意。此命題雷同於“數錢數到手殘”。所以，在廣告創意的時候，運用所謂的誇張，一定要誇大到消費者覺得完全不可能的地步。否則，幽默就是欺騙。
