網上訂閱模式

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網上訂閱模式（Subscription-based Sales）

　　網上訂閱模式是指企業通過網頁向消費者提供網上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務模式。消費者通過網路訂閱相關信息服務，併在網上支付相關費用，企業按用戶要求的時間，將相關的信息發送到用戶指定的地點，通常是用戶的信箱。該模式主要用來銷售報刊雜誌、有線電視節目等，主要包括線上服務和線上出版、線上娛樂等。如中國郵政就通過郵政183網站與新華社主辦的新華網，推出報刊雜誌的網上訂閱。

　　網上訂閱模式主要有以下幾種：

　　①線上服務(Online Services)

　　線上服務是指線上經營商通過每月向消費者收取固定的費用而提供各種形式的線上信息服務。線上服務的共同特點是：

• 基礎信息的一步到位式服務。線上服務商一般都向訂戶提供基礎的信息服務。客戶通過瀏覽線上服務商所提供的信息，基本上就可以滿足日常收集信息的要求。

• 可靠的網路安全保障。由於線上服務都是在專有的網路上運行，通過線上服務商聯接的網路的安全保障比直接聯接國際互聯網要可靠。美國的一些銀行，如美洲銀行和聯合銀行就是通過網路提供結算服務的。

• 向新訂戶提供支持服務系統。線上服務商既通過電腦網路，又通過電話向新的訂戶提供支持服務。

　　②線上出版(Online Publications)

　　線上出版指的是出版商通過互聯網路向消費者提供非紙介質的電子刊物。所謂“線上”一般是指僅在網上發佈而言。消費者可以通過網上訂閱，下載刊物的信息。但是，但對一般消費者來說，通過網上訂閱銷售電子刊物被證明存在一定的困難，因為它們基本上可以從其他的途徑獲取相同或類似的信息。因此，線上出版模式主要靠廣告支持。

　　③線上娛樂(Online entertainment)

　　線上娛樂是無形產品和勞務線上銷售中令人註目的一個領域。一些網站向消費者提供線上游戲，並收取一定的訂閱費。目前看來，這一領域還比較成功。

　　網上訂閱模式下，從事電子商務的企業主要是提供影視娛樂節目、報刊雜誌等並要求顧客付費的電子商務模式。這一模式同付費瀏覽模式的相同點在於它們都沒有存貨數量，不同點在於它們所要求的支付的費用不同。網上訂閱模式所要求的價格要比網上瀏覽的價格貴很多。這一模式下的數字商品的價格同現實生活中有載體的商品的價格是相差無幾的，有時還可能會更高一點，客戶在網上購買是因為可以第一手獲得這件物品。而對於企業來說就不同了，在這一模式下，企業是作為銷售方而存在，並不是作為提供勞務而取得勞務費，取得的是銷售收入。由於是銷售商品，這就存在一個銷售收人和銷售成本的配比問題。因為在收入實現並結轉收人時，根據配比原則，商品的成本也要做相應的結轉，以保持收人與成本之間的對應關係。然而，企業的存貨數量為零，僅有的是企業放在企業網站上的一個版本，因而每一次銷售成立時，存貨成本是根本無法獲得的，結轉成本就成為一個很大的問題。因此，在銷售成立時，不立即確認為銷售收入，而是將這一筆錢先放入一個“待處理數字商品”科目，於月末一次性進行處理。對於存貨成本，可像“無形資產”核算一樣，在獲得數字商品時，將數字商品進人“數字商品”科目下的二級明細科目“某一數字商品”，於月末攤銷銷售成本。具體可由以下分錄來實現：

　　獲得某一數字商品時，

　　借：數字商品——某一數字商品

　　　　貸：現金或銀行存款或電子貨幣

　　銷售時，

　　借：現金或銀行存款或電子貨幣

　　　　貸：待處理數字商品

　　確定數字商品攤銷期，並於月末結轉收人和成本時，

　　借：待處理數字商品

　　　　貸：商品銷售收人

　　應交稅金——應交增值稅

　　借：商品銷售成本

　　　　貸：數字商品——某一數字商品