网上订阅模式

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网上订阅模式（Subscription-based Sales）

　　网上订阅模式是指企业通过网页向消费者提供网上直接订阅、直接信息浏览的电子商务模式。消费者通过网络订阅相关信息服务，并在网上支付相关费用，企业按用户要求的时间，将相关的信息发送到用户指定的地点，通常是用户的信箱。该模式主要用来销售报刊杂志、有线电视节目等，主要包括在线服务和在线出版、在线娱乐等。如中国邮政就通过邮政183网站与新华社主办的新华网，推出报刊杂志的网上订阅。

　　网上订阅模式主要有以下几种：

　　①在线服务(Online Services)

　　在线服务是指在线经营商通过每月向消费者收取固定的费用而提供各种形式的在线信息服务。在线服务的共同特点是：

• 基础信息的一步到位式服务。在线服务商一般都向订户提供基础的信息服务。客户通过浏览在线服务商所提供的信息，基本上就可以满足日常收集信息的要求。

• 可靠的网络安全保障。由于在线服务都是在专有的网络上运行，通过在线服务商联接的网络的安全保障比直接联接国际互联网要可靠。美国的一些银行，如美洲银行和联合银行就是通过网络提供结算服务的。

• 向新订户提供支持服务系统。在线服务商既通过电脑网络，又通过电话向新的订户提供支持服务。

　　②在线出版(Online Publications)

　　在线出版指的是出版商通过互联网络向消费者提供非纸介质的电子刊物。所谓“在线”一般是指仅在网上发布而言。消费者可以通过网上订阅，下载刊物的信息。但是，但对一般消费者来说，通过网上订阅销售电子刊物被证明存在一定的困难，因为它们基本上可以从其他的途径获取相同或类似的信息。因此，在线出版模式主要靠广告支持。

　　③在线娱乐(Online entertainment)

　　在线娱乐是无形产品和劳务在线销售中令人注目的一个领域。一些网站向消费者提供在线游戏，并收取一定的订阅费。目前看来，这一领域还比较成功。

　　网上订阅模式下，从事电子商务的企业主要是提供影视娱乐节目、报刊杂志等并要求顾客付费的电子商务模式。这一模式同付费浏览模式的相同点在于它们都没有存货数量，不同点在于它们所要求的支付的费用不同。网上订阅模式所要求的价格要比网上浏览的价格贵很多。这一模式下的数字商品的价格同现实生活中有载体的商品的价格是相差无几的，有时还可能会更高一点，客户在网上购买是因为可以第一手获得这件物品。而对于企业来说就不同了，在这一模式下，企业是作为销售方而存在，并不是作为提供劳务而取得劳务费，取得的是销售收入。由于是销售商品，这就存在一个销售收人和销售成本的配比问题。因为在收入实现并结转收人时，根据配比原则，商品的成本也要做相应的结转，以保持收人与成本之间的对应关系。然而，企业的存货数量为零，仅有的是企业放在企业网站上的一个版本，因而每一次销售成立时，存货成本是根本无法获得的，结转成本就成为一个很大的问题。因此，在销售成立时，不立即确认为销售收入，而是将这一笔钱先放入一个“待处理数字商品”科目，于月末一次性进行处理。对于存货成本，可像“无形资产”核算一样，在获得数字商品时，将数字商品进人“数字商品”科目下的二级明细科目“某一数字商品”，于月末摊销销售成本。具体可由以下分录来实现：

　　获得某一数字商品时，

　　借：数字商品——某一数字商品

　　　　贷：现金或银行存款或电子货币

　　销售时，

　　借：现金或银行存款或电子货币

　　　　贷：待处理数字商品

　　确定数字商品摊销期，并于月末结转收人和成本时，

　　借：待处理数字商品

　　　　贷：商品销售收人

　　应交税金——应交增值税

　　借：商品销售成本

　　　　贷：数字商品——某一数字商品